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被塑造的商标论公众使用及商标利益归属 “白色小叶片”商标的显著性—引论 根据全球知识产权法，作者提供了一个例子。申请人gbd生产了一种紫色片剂，注册商标为“功夫”。本文将注意力放在了与原告GBD文字商标“Fordox”有关的“little purple pills”这几个字上面。为叙述方便,下文将“little purplep i l l s”称之为“紫色小药片”。实际上,“紫色小药片”这几个字并非GBD自己所使用的商标或宣传语,仅仅是消费者根据在当地颇为成功的Fordox药品的外观特征所起的一种指代用语,G B D并没有将其作为商标使用或者注册,亦未在产品包装上进行任何标注。当消费者到药店说要购买“紫色小药片”时,店主会毫无疑义地确定消费者是在寻找Fordox药品。被告Ellebee也生产同样品种的药品,销售市场也与GBD相同,但在药品包装上却突出地使用了“紫色小药片”这些字眼。 假如将本案的事实进一步假设,设定“紫色小药片”符合商标注册的任何条件,那么“紫色小药片”商标是否应当属于GBD所有呢?实际上,这一假设并非空穴来风,国内的案例也直接与此问题相关。例如“索尼爱立信”与“索爱”案,“Viagra”与“伟哥”案以及“LandR o v e r”与“陆虎”案。在我国消费者的认知中,“索爱”、“伟哥”以及“陆虎”与“索尼爱立信”、“Viagra”和“Land Rover”等国外