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2023年人民网投资分析报告 2023年4月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、公司概况:依托中央重点新闻网站，定位综合信息服务商 PAGEREF Toc355718737 \h 4 二、行业受益文化体制改革与互联网技术发展 PAGEREF Toc355718738 \h 6 1、文化体制改革促进传媒产业纵深发展 PAGEREF Toc355718739 \h 6 （1）国家级专项规划指明文化发展支柱产业路径 PAGEREF Toc355718740 \h 6 （2）新闻网站借力体制改革调整发展思路 PAGEREF Toc355718741 \h 8 （3）体制改革与技术革新极大提高了媒体的传播力和影响力 PAGEREF Toc355718742 \h 9 2、互联网新闻服务用户规模稳步提升 PAGEREF Toc355718743 \h 11 （1）网民规模持续扩大 PAGEREF Toc355718744 \h 11 （2）互联网使用行为呈现多元化 PAGEREF Toc355718745 \h 12 （3）互联网新闻服务用户规模继续扩大 PAGEREF Toc355718746 \h 13 （4）互联网广告收入高速增长 PAGEREF Toc355718747 \h 14 3、移动互联网孕育巨大增长空间 PAGEREF Toc355718748 \h 16 （1）手机网民规模与付费能力均稳步增长 PAGEREF Toc355718749 \h 16 （2）整体市场规模2023年同比增速近100% PAGEREF Toc355718750 \h 17 （3）手机阅读作为最主要应用快速增长 PAGEREF Toc355718751 \h 20 （4）手机视频业务具有巨大潜力 PAGEREF Toc355718752 \h 20 三、商业模式与竞争优势:植入互联基因拥有核心传播力的先进平台 PAGEREF Toc355718753 \h 22 1、商业模式:“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”的综合信息服务提供商 PAGEREF Toc355718754 \h 22 2、竞争优势一:内容的深度性与权威性是传播力和影响力提升的源头 PAGEREF Toc355718755 \h 23 （1）互联网拥有文字、图片、视频等多种展现方式，但深度与权威内容才是决定影响力的源头 PAGEREF Toc355718756 \h 23 （2）公司既秉承人民日报的深度与权威影响力，同时更好融入市场与先进技术的互联特征 PAGEREF Toc355718757 \h 24 （3）公司拥有互联网对内容不同展现方式 PAGEREF Toc355718758 \h 25 3、竞争优势二:渠道运营商结盟提升公司新兴业务拓展 PAGEREF Toc355718759 \h 26 4、竞争优势三:受众群体特征提升公司价值与广告收入拓展 PAGEREF Toc355718760 \h 27 四、经营分析:互联广告与信息服务稳步发展，移动增值撬动新增长点 PAGEREF Toc355718761 \h 28 1、广告业务:受众特征及内容稀缺性决定广告未来空间 PAGEREF Toc355718762 \h 29 2、信息服务:一体化经营服务提升公司舆论信息影响力 PAGEREF Toc355718763 \h 34 3、移动增值业务:快速发展未来有望形成新的增长点 PAGEREF Toc355718764 \h 38 五、风险因素 PAGEREF Toc355718765 \h 41 1、募投项目风险 PAGEREF Toc355718766 \h 41 2、税收优惠风险 PAGEREF Toc355718767 \h 42 3、政府采购波动风险 PAGEREF Toc355718768 \h 42 一、公司概况:依托中央重点新闻网站，定位综合信息服务商 人民网成立于2023 年2月，由人民日报社、环球时报和中闻投资共同出资设立。公司是以新闻为核心的综合信息服务运营商、拥有独立采编权的中央重点新闻网站，通过公司拥有的人民网和环球网平台向互联网用户提供新闻信息，并在不断挖掘用户资源的基础上推广和经营基于互联网应用的服务和产品。 2023年至2023年，公司营业收入和归属母公司净利润均保持快速增长，营业收入从2023年1.90亿元增长到2023年7.08亿元;归属母公司净利润从2023年的0.23亿元增长到2023年的2.10亿元。 公司主营业务包括广告及宣