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网络新闻报道如何让受众更安全 考虑到计算机和手机是主要平台的网络新闻，保持互联网新闻市场的繁荣，提高现代传播市场的影响力，必须探索具有特色和创新精神的路径，争取地方舆论的支持，积极占领舆论的舆论引导体系，使电视新闻具有传播能力、指导力、公信力和影响力。 一、 面占尽前线 网络新闻以即时、海量和互动三大特点, 在信息发布和意见表达方面占尽先机。在这种情形下, 地方台电视新闻只有深入研究当地受众心理特点, 强化新闻民心意识, 调整媒体传播策略, 改进信息解读方式, 才能确保电视新闻于多媒体竞争中的优势传播效果。 1. 运用多组织报道,满足受众的知情诉求 随着现代社会民主化程度和公民知情欲望的提高, 成就报道成为广大受众关注的焦点。近年来, 泰州台电视新闻彻底改变从政府工作报告中寻找题材的做法, 而是深入社区、工厂、农村和高新技术园区, 了解目标受众的所想所思, 采取多角度、多层面的组合报道, 将新闻的外延放大扩展、并与关联新闻有机集合, 以现场的生动事例具体、直观地解读电视新闻内涵, 从而强化对新闻全景式的展示, 既满足观众知情欲望, 又形成了有声势的舆论传播。比如新中国成立60周年报道, 先后推出了《黄桥老区看今昔》、《60年新跨越》和《泰州功臣时代精英》等多组系列报道, 从不同角度、不同侧面反映改革开放带来的繁荣气象。围绕做好十七届五中全会精神宣传, 泰州台及时推出《新泰州新业绩》、《辉煌十一五》系列报道, 从具体的人和事入手, 配以精当的短评, 生动形象地展示各行各业取得的成就。 2. 规模出现规模,报道态势主要体现 社会热点是民意的集中表现, 百姓有所呼, 媒体有所应。新闻行动是地方台对社会热点和主题新闻采用的整合方式。通过整合本地区传播资源和报道力量, 集中一定时间和时段, 对某一时期的社会热点和主题新闻进行密集型报道, 从而形成报道规模和报道声势。泰州台注重引导社会热点, 贴近地方经济社会发展重点进行策划, 年年推出大型新闻行动。如配合江苏兴起的沿江开发热潮, 先后组织策划了《聚焦沿江开发》、《走遍长三角》、《黄金岸线200里》等新闻行动;瞄准实现小康社会目标, 组织43集系列报道《进村入户看小康》, 采用“现场主持+组合报道”方式, 每村一篇, 每篇由村情介绍、富民特色、小康家庭、农民寄语、小康目标等五个部分组成。以主持人现场说事的表现方式, 使报道更加贴近生活、贴近群众。节目播出后, 又与地方党委政府联合, 组织受众和专家进行“十佳小康示范村”和“十佳特色村”评选, 并举行颁奖晚会, 产生了广泛的社会影响。 3. 提供手机与新闻互动平台 主动与受众进行互动是媒体通达社情民意的手段之一。泰州台在电视新闻报道中开设短信互动平台, 吸引广大受众发送短信展开讨论, 踊跃参与节目互动。如应对国际金融危机报道, 泰州台把短信互动平台的话题设定为“应对金融危机, 我来献一策”。市民纷纷发来短信, 从政府应该如何帮助企业度过眼前的困难、在金融危机面前如何抓住机遇实现产业转型升级、外向型企业如何规避国际市场风险、相关职能部门如何为企业做好服务等方面提出了许多意见和建议。这些短信在电视上播发后, 引起了政企界和广大群众的关注, 拉动了每天晚间电视新闻的收视市场。适应受众积极参与新闻采集的需求, 搭建手机与新闻互动的平台。泰州台与当地移动公司联手开办《中国移动·手机新闻》栏目, 每天选取受众用手机拍摄的影像新闻若干条。手机用户融接受者与发布者为一身, 以普通人视角随时记录下身边发生的点点滴滴, 既丰富了电视节目内容, 也成为电视新闻看民意的“第三只眼”。 二、 影响受者的公信力 收视市场调查表明:网民或非网民对电视新闻比网络新闻有更强的可信度。传统媒体的电视新闻经过长期努力积累起来的公信力, 决定其在广大受众中间的影响力。电视新闻要想保持这赖以生存的根基, 就必须选择比网络新闻更独特更专业更广阔的视角, 立足高度着眼、深度入手, 在内容设计上注重创新、贴近生活, 有效增强报道的亲和力和引导力, 不断提升电视新闻传播的公信程度。 1. 桥梁纽带作用 泰州台注重把贴近中心工作与贴近群众关切的报道统一起来, 及时探讨改善民生新问题, 顺应当地群众新要求新期待。在泰州地区收视率一直处于榜首的《新闻夜班车》, 将民生作为报道的着力点, 抓住领导关心、百姓和网民关注的热点、难点问题, 发挥桥梁纽带作用, 在政府部门、受众与媒体之间构建起交流互动平台, 通过对政府信息的良好发布与民生信息的及时反馈, 促成一些有利民生政策的出台, 推动民生问题的解决, 化解社会矛盾, 起到了舆论引导、人文关怀和守望监督的作用。开设以主持人为品牌的《小范帮你忙》, 运用媒体沟通功能和影响力, 呼唤聚集社会力量帮助困难弱势群体。先后组织了“爱就有梦, 带孤儿回家过年”、