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网服行业
整合营销案例
2022.03
2021年网服行业投放,分别在年初及年中出现两个投放小高峰,整体趋势相对平稳
Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21
2021年二级类目短视频、分类信息整体投放热度高
分类信息 平台类 58同城
掌汇天下
实用工具 移动软件
百度
新车 易车
垂直资讯
二手车 瓜子
短视频 抖音、快手
网服资讯 视频
长视频 芒果
新闻资讯 头条、新浪
综合资讯
军事资讯 厦门宽飞
平台类 百合佳缘
社交
APP类 陌陌
其他 … …
2021年搜索投放分类信息热度较高
移动推广热度较高类目为视频、综合资讯
• 视频、综合资讯以移动推广为主
• 分类信息、实用工具、垂直资讯等以搜索推广为主
• PC展示广告,视频、垂直资讯等类目有所涉及
二级类目各产品线投放热度
视频 分类信息 实用工具 垂直资讯 综合资讯 社交
搜索 移动推广 展示
二级类目 搜索CTR 搜索CPC PC搜索CTR PC搜索CPC 移动搜索CTR 移动搜索CPC 移动推广CTR 移动推广CPC
视频 4.80% 0.42 4.45% 0.37 7.42% 0.67 2.88% 0.65
分类信息 3.58% 0.86 3.39% 0.94
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