联合分析教学.ppt

联合分析;概述;经典联合分析，对所观察的产品按受访者的偏好进行排序 基于选择的联合分析，假定被观察的产品组是先验选定的，不要求受访者对于产品进行排序，而是要求受访者指出对于他最合适的产品组 这两种联合分析共同点，通过产品的排序或对于产品单个属性的基数成分效用估值，计算出每个产品的总效用值;;为此，他将?卡路里含量:高/低；?包装:杯装/纸装为其属性 这时可构建关于属性水平的四个组合，即四种假定的产品;假定的四种产品被置于受访者面前，受访者被要求对产品根据其主观的效用评级进行排序，从而用联合分析得到产品的效用结构 对属性水平不限于纯语言描述，可以通过真实物品展示或电脑动画被多次融入到受测设计中 ;;这个排序构成了用各个属性水平引导出其成分效用值的基础 受访者给出了序数的总效用评价，由此出发，通过联合分析推导出基数成分效用值 使用联合分析要求受访者对于不同假定的产品的评价作为整体看待，他们必须做出接近现实的决定;在联合分析下，产品经常被理解为属性水平的组合 在联合分析框架下，对象属性为相互独立的变量，属性水平也就为相互独立变量的取值 联合分析的核心在于对单个效用的分析，为此必须考虑大量个体的效用结构;联合分析的设计和实施步骤;（1）属性和水平 通过联合分析得到的成分效用值涉及属性的单个水平。在选择属性及其水平时需注意： ①属性必须是重要的，这些属性对受访者的总效用评价具有重要的意义，同时会影响到购买者的决定 ②生产商必须可以影响这些属性，相应属性的变化对应产品的设计参数;③选择的属性应该是相互独立的。否则违反了联合分析的相加模型。属性独立指一个属性水平的效用不受别的属性水平的影响； ④属性水平必须可以实现 ⑤单个属性水平之间必须相互处于一种平衡关系之下。平衡的联合模型的假设为：一个对象的总评价是由相互可替换属性水平的单个评价相加得到;;（2）受测设计 进行受测设计时需要决定受测体的定义和数目 受测体定义 属性水平的一个组合被理解为受测体，这个组合呈现在受访者前，以进行评价 在轮廓法下，一个受测体由所有属性的每个水平组成 ;二因素法，也称兑换法。在这种方法下，每次仅仅有两个属性（因素）构成一个受测体 每对可能的属性构成一个兑换矩阵，这个矩阵包含了两个属性水平的组合 若有n个属性，则存在 个兑换矩阵;;;从理论可能的大量受测体（完整设计）中选出符合目的的部分受测体（简约设计） 简约设计的基本理念：找到尽可能代表完整设计的受测体子集 试验研究发展了一系列实现上述理念的方法 对称设计和非对称设计;;从完整设计27个受测体中选择9个受测体，一个属性的每个水平和另外一个属性的每个水平只出现一次，这样每个属性在设计中刚好出现三次;;;;正交设计的基本方法;正交表 (1)记号与结构 (2)性质 每一列中，不同数字出现的次数相同； 任两列中，不同有序数对出现的次数相同。 (3)优点 各个实验均衡分布，整齐可比，代表充分； 合理节约实验次数，充分萃取有用信息： 表格化，程序化，简洁高效。;例：柱塞组合件收口强度稳定性实验设计油泵中的柱塞组合件，由柱塞杆和柱塞头在收口机上组合收口而成，组合件须满足承受拉脱力F≥900kg的要求。;;;（3）受测体评价 需要计算出反映受访者效用观点受测体的顺序 ;;一般求和模型的形式如下： 求和模型说明成分效用值之和为总效用值 成分效用的确定应该使得到的总效用值尽可能与经验顺序值相符合;;μ=3.5; βA1=-2,βA2=0,βA3=2; βB1=0.1667, βB2=-0.1667 此时，对第一个受测体（A1B1），其总效用值为： y1=3.5+(-2)+0.1667=1.667 ;利用方差分析得到的成分效用值β为最小平方估计，即其计算使经验的和估计的效用之间的偏差的平方和最小 ;第四和第五个点不满足效用排序 因此，对两个值取平均数，这样关系就单调化了 但可能违反基本公式，故此需要迭代; 为了保证偏好排序的单调性，引入单调转换Zk=f(Yk) 通过单调方差目标准则，迭代得到满足条件的β值 ;开始;（5）效用值的聚集 要对受访者进行比较，首先进行相应的标准化，使其具有可比性 标准化须保证对于所有受访者计算的成分效用值以相同的“0”点和“尺度单位”为基础;第一步，计算出各个成分效用值与相应的属性的最小成分效用值之间的差 一般有如下转换： 第二步，标准化成分效用值 ;每个属性相对重要性 ;标准化成分效用值 ;计算每个属性相对重要性的公式;;联合分析;概述;经典联合分析，对所观察的产品按受访者的偏好进行排序 基于选择的联合分析，假定被观察的产品组是先验选定的，不要求受访者对于产品进行排序，而是要求受访者指出对于他最合适的产品组 这两种联合分析共同点，通过产品的排序或对于产品单个属性的基数成分效用估