服装产业经济学 (476).pptVIP

01Contents0203040502品牌市场定位品牌当季产品分析产品开发计划实体店调研分析品牌广告策划 品牌简介品牌理念 消费人群品牌定位 门店分布品牌价格PART ONE BRIEF INTRODUCTION简介Celine VipianaIvana Omazic①1946 年 Celine 以皮革起家，第一家精品店是以贩卖童鞋为主，之后皮件系列也跟著上市。 ②1967年Celine Vipiana女士发布了她的第一个成衣系列，并将它们命名为“Couture Sportswear” ③2005年，Ivana Omazic出任品牌艺术总监，接受重新诠释CELINE精神的挑战。品牌历程1946 年 Celine 以皮革起家，第一家精品店是以贩卖童鞋为主，之后皮件系列也跟著上市。奢华是 Celine 的领带、丝巾、香水饰品、手表等，最大的特色，马蹬、环圈、花朵、马勒、 Omega 等标志更是熟悉 Celine 的消费者一眼就可辨识出来的品牌识别品牌产品 举世知名的CELINE时装，由上世纪40年代发展至今，创作风格一直保持着浓厚的法国风味——优雅高贵，气派非凡。它的风格浓烈，洒脱独立，让女性时刻挥洒自如，彰显温柔魅力。BRAND CONCEPT品牌理念 BRAND PRICING品牌定价品类价位/元衬衫1,500-6,500连衣裙5,500-12,500针织衫5,500-6,500裤子3,500-7,500大衣7,000-20,000总结：价格相对轻奢，总体适合在职白领、公司高层，品牌线路也偏向简洁干净的休闲路线 年龄18-2223-2930-40气质特征优雅大方魅力复古沉稳睿智职业学生白领、名人公司高层，名人收入家庭供给(4,000-10,000)8,000-30,000/月5,0000-15,0000/月穿着场合校园，party工作，日常，约会，party等工作，日常，约会，party等代表人物TARGET POPULATION消费者分析 Logo 第二次世界大战后期， Céline Vipiana以自己的名字创建了那个时代第一个奢侈的时髦品牌：Céline。这个品牌的创立在后来被认为是法国与欧洲战后经济复苏的象征之一。品牌定位优雅的休闲运动装华丽与自在共存，优雅但绝不会感到束缚。采用优雅、现代而充满女性魅力的时尚设计 门店分布美洲:美国亚洲: 澳大利亚，中国，香港，印尼，日本，韩国，澳门，马来西亚，菲律宾，新加坡，台湾，泰国 欧洲:比利时，德国，法国，希腊，爱尔兰，意大利，摩洛 哥，俄罗斯，西班牙，土耳其，英国，乌克兰中东:科威特，黎巴嫩，巴林，卡塔尔，沙特阿拉伯，阿拉伯联合酋长国 实体店调研分析PART TWO实体店位置店面陈列与橱窗展示店铺的营销策略 杭州大厦CELINE[城市]：浙江省杭州市[地址]：杭州市武林广场1号杭州大厦B座104商铺杭州大厦购物中心为杭城大型商场之一，营业面积约26O00平方米，共经营5万多种国内外高档名牌商品。目前，营收在全国大商场中排名第十位，创利已进入全国商界前三名，零售规模为浙江省商业同行排名第一。，经营规模已雄踞浙江省商界第一。 实体店位置 STORE LAYOUT店铺陈列Celine在商品陈列上走精简的现代时尚路线，大小不一虚实不同的展台有层次地把商品陈列的时尚又充满质感，彰显品牌的高档和风采。店铺陈列方式精简大气 店铺的营销策略Celine的vip客户每年可参加内部特卖会。15年11月Celine的杭州大厦店部分鞋包六折出售，迎来一波qiang购潮 PART THREE品牌当季产品分析产品门类产品主题与时尚元素当季 lookbook 产品门类呢大衣短外套针织衫羊毛衫衬衣打底衫长裤九分裤风衣包包鞋阔腿裤裙 产品主题与时尚元素R 211G 119B 55R 171G 139B 88R 210 G 117B 44R 204G 140B 89R 196G 188B 156R 219 G 228 B 203 R 0G 0B 0R 52G 52B 44R 23G 91B 112R 220G 183B 153R 232G 218B 133R 245G 243B 186 R 236G 236B 228R 170G 204B 168R 211G 215B 214R 179G 59B 41R 38G 44B 77R 0G 0B 0当季lookbook 产品开发计划PART FOUR系列一系列二 Collection 1natural Collection 1灵感源：灵感来源于自然，绿色带给活力与存在，自然与呼吸。 Collection 1 natural Collection 2ocean Collection 1灵感源：灵感来源于海洋，海洋代表深