服装产业经济学 (463).pptVIP

生活方式对服装消费行为的影响 目录什么是生活方式A研究生活方式的目的B以社会群体具体分类C案例分析D分析总结E 生活方式的定义A定义： 生活方式是一个内容相当广泛的概念，它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式相关的方面。即在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。构成要素：生活活动条件：在人类历史的每个时代，一定社会的生产方式都规定该社会生活方式的本质特征。不同的地理环境、文化传统、政治法律、思想意识、社会心理等多种因素也从不同方面影响着生活方式的具体特征。对某一社会中不同的群体和个人来说，影响生活方式形成的因素有宏观社会环境，也有直接生活于其中的微观社会环境。人们的具体劳动条件、经济收入、消费水平、家庭结构、人际关系、教育程度、闲暇时间占有量、住宅和社会服务等条件的差别，使同一社会中不同的阶级、阶层、职业群体以及个人的生活方式形成明显的差异性。生活活动主体：生活方式的主体分个人、群体（从阶级、阶层、民族等大型群体到家庭等小型群体）、社会 3个层面。生活活动形式：生活活动条件和生活活动主体的相互作用，必然外显为一定的生活活动状态、模式及样式，使生活方式具有可见性和固定性。不同的职业特征、人口特征等主客观因素所形成的特有的生活模式，必然通过一定典型的、稳定的生活活动形式表现出来。因此生活方式往往成为划分阶级、阶层和其他社会群体的一个重要标志。 研究生活方式的目的B大方面： 依据马克思主义的基本原理，生产方式是人类社会赖以建立的基础和发展过程的起点，没有物质资料的生产，就谈不上人们的生活活动。但是，如果没有人类满足自身生存、享受、发展需要的生活活动即一定的生活方式，也就没有人类自身的生产和再生产，整个社会的发展就不可能。人类社会的历史表明，生产力越发展,科学技术越进步,人们生活的空间和时间也就越扩大和增多，人们的主体性在社会发展中的作用越增强，生活方式在社会的生产和再生产中的地位和作用就越重要。生活方式的研究，对于丰富和发展历史唯物主义原理、加强社会学学科建设和多学科的综合研究，具有重要的理论意义；对于正在进行社会主义现代化建设的国家来说，建立新型的生活方式是社会主义事业本身的价值目标和总体效益，它对于保障社会的协调稳定发展，促进每个人的个性全面、健康发展，以及合理地组织人民的日常生活，都有着重要的现实意义。小方面： 生活方式的营销理念：我们选择一个商品，正是因为它与特定的生活方式相联系。因此，生活方式营销策略试图使商品与某种现存的消费模式相适应来为产品定位，使产品与目标消费者理想的生活方式相适应，从而更好的满足消费者的欲望。另一方面，了解消费者的生活方式，可以让服装公司掌握消费者的消费模式，准确定位市场，并选择合适的商圈进驻。生活方式营销致力于促使人们在追求他们的生活方式的同时，记住这些特定的产品和服务，并使这些产品和服务成为他们生活方式的一部分。 以社会群体具体分类C社会群体(业缘关系)负薪人员低薪职员 高薪职员(薪水)在职人员无职人员学龄前儿童待业者退休人员(年龄)在校大学生工厂工人商务精英(举例)下沙高教园区滨江工业园区武林中央商务区(佐证案例) 案例分析——下沙高教园区D1群体特点： 精力旺盛，求知欲强 个性十足，喜好追求新事物 价值观、世界观完善中 易受到外界环境影响 思想较单纯 社会阅历少，经验不足 经济主要依靠父母 在校大学生生活方式： 生活自由，喜好享乐 生活节奏较缓慢，压力小 群体活动多，与同龄人交流密切 接触社会面少，需要应对的场合 较单一 追求时尚、潮流 开始注重品味和质量 自我管理能力中等 案例分析——下沙高教园区——商业分析(r=1km)D1和达城 案例分析——下沙高教园区——商业分析(r=1km)D1福雷德和达城店铺分类服装食品娱乐日用品奢侈品百分百（%铺分类服装食品娱乐日用品奢侈品百分百（%、三线品牌自营品牌番茄青年Adidas、GXG、佐丹奴··· 案例分析——下沙高教园区——商业分析(r=2km)D1下沙商贸城 新美商城 上品折扣 上品折扣店铺分类服装食品娱乐日用品奢侈品百分百（%）950050二、三线品牌Adidas、NI