服装产业经济学 (474).pptVIP

科技对服装消费行为的影响 消费者行为 影响消费者行为的主要因素有五种：经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。文化因素是影响消费者行为最为广泛、深刻的因素。文化因素往往影响着社会的各阶层和家庭，其通过对消费者的熏陶和潜移默化，使不同背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和对商品的选择标准。文化对消费者行为的影响还表现在它决定了消费者的生活方式，培养消费者的习惯。消费者的需求和动机，消费者购物的内容和方式都与其息息相关。 科学技术因素的特点及其影响 技术环境主要是指某类市场所在的地区的科技水平，它包括科技发展水平，新发明、新发现的获得，新材料、新技术、新工艺的应用，新产品的开发深度及广度等。对服装业的发展所产生的影响表现在以下几个方面： 　 　第一，科技进步整体推动了服装业的技术更新和产业升级：　　第二，传统的生产方式、经营模式发生了根本的变革：　　第三，现代信息传播手段为经营活动创造了有利条件。 　　 科学技术的进步对服装企业的市场营销所产生的影响作用集中表现为? 密切注意科技变迁的速度和新技术、新工艺、新材料的应用程度，有利于服装企业预测产品市场寿命周期，增强新产品的市场适应性；运用新型的信息传播技术和手段进行市场调研，能提高市场信息的时效性及利用率；借助新的宣传媒介有利于扩大促销活动的效果，发掘新的销售方式，拓展营销渠道等 制造了有特殊功能的服装，满足更多顾客的需求： 嵌入数码元件的电子织物、远程控制服装、能自动变形的裙装3d打印的服装和包袋等等~ 　第一，科技进步整体推动了服装业的技术更新和产业升级 泡沫印花 喷绘衣服 发光材料 轻便运动材料 发热抗菌材料 第二，传统的生产方式、经营模式发生了根本的变革： 全自动吊挂系统 中国服装从以加工为主的劳动密集型产业迅猛发展成为以高新技术企业为主的知识密集型产业。 切布机 面料预缩机 自动裁剪机 验布机 第三，现代信息传播手段为经营活动创造了有利条件。 微营销 随着时间的推移，80、90后消费者已经渐渐走上时代的主流。目前，没有哪类人口比这一群年轻人更吸引营销者的注意，这些出生于1981年至2000年的千禧一代，已经抓住了营销者的主要眼光。许多文章和研究都聚焦于这个特立独行的群落，他们有钱，不拘于传统思维，更易于接受新事物，并且成长于互联网的影响之下。 针对营销者最爱的目标受众的三项研究中进行了如下统计（包括样本的数量和组成），帮助营销者了解不同类型80，90后消费者的行为习惯 从2007年开始，服饰类超过数码类成为网购交易量最大的商品品类。网购服装消费者约占全部网购消费者数量的2/3，网购消费者在网上购买服装的金额占到了全部服装消费额的1/4，而且随着网民网购服装经验的增加和企业运营的内外环境成熟，网购服装的金额占比也会逐渐提高。 微博营销 网站营销