服装产业经济学 (468).pptVIP

zARA服装产业市场案例分析 品牌档案品牌logo、品牌理念、消费人群、产品风格产品开发计划主题一、主题二、主题三、产品上市方案产品分析门类、价格、色彩、面料、款式细节陈列与展示终端陈列与展示品牌广告策划媒体表现、零售终端表现目录 品牌档案Pass 01 ZARA是西班牙Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地87个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。1.品牌logo及理念 zara的顾客定位为25～35岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人士为主。 zara的目标消费群是收入较高并有着高学历的年轻人，主要为25～35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感并且具备高消费的能力。2.消费人群 ?3.风格特点zara风格是与众不同的、富有激情并充满生机。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁剪体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽显。 产品分析Pass 02 1.产品品类 2.价格一流的设计 二流的面料 三流的价格女装男装大衣699—1699999—1799衬衫299—599299—399裤子399—559299—559T恤99—399连衣裙399—699线衫299—399 3.色彩分析2016秋冬2016春夏黑色搭配，高级灰与暖色调为主 ?4.面料分析面料较为丰富，棉、麻、丝、混纺均有面料：54% 腈纶、30% 棉、8% 聚酯纤维、6% 锦纶、1% 羊毛、1% 氨纶面料：85% 粘纤、13% 锦纶、2% 氨纶面料：100% 聚酯纤维主要面料： 90% 聚酯纤维、10% 氨纶次要面料 ：80% 聚酯纤维、20% 氨纶面料：50% 腈纶、26% 锦纶、18% 羊毛、6% 马海毛面料：100% 锦纶 产品开发计划Pass 03 主题一：主题二：主题三：田园居家慵懒假日weekend party 主题一：田园居家 最后一缕最美，最美的斜阳又踏上了归家的远程。此时的生活正是我们最向往的那种温馨而又亲和的家，那种工作回来后感到的舒适而又温暖的家。 这多年的遗忘总也寻找一块心灵洁净的土壤，在饥饿时添饱肚皮，在快乐时自由来往。 也不知走了多少年，时钟的步子是那样长，永远的走，只是永远的停留，停留了若干年，若干年只是求得这种安定与幸福的居家生活，让人感到了生命的真实与心灵的执著。 这里的动物爱那种傍晚一群一队地站在门外享受那余光普照的生活，这里的人们更爱那种饭后踏上最后一缕阳光寻求幸福的生活。 豆沙绿、豆沙红、绿豆灰、增添了青春洋溢气息和超梦幻色彩色彩分析 图案分析衣服印花 面料分析蕾丝面料因料质地轻薄而通透，具有优雅而神秘的艺术效果蕾丝面料牛仔布料 款式分析T恤H型高级手工工艺和舒适面料为T恤注入时尚气息，为服装增添气质。裤子简约的剪裁，简约的裤型，既优雅又时髦，搭配单鞋彰显女性的慵懒气质，有些颓废不羁。 主题二：慵懒假日假日，一个温暖的日子。整理一周的琐碎，慵懒的坐在窗前。窗外，那四季常青的翠竹，傲然的挺立在灰色的苍穹下，岁月的历练铸就其一身铮铮傲骨，幼竹拔地而起，直冲云霄，偶过的飞鸟在叶隙间荡起无限生机，成熟的父辈们含笑低头，簇拥四周，任其肆意疯长，努力向上，我不禁默然感动，生活其实很简单，质朴中透着美丽，简单中孕育内涵。 色彩分析 图案分析条纹云朵印花 面料分析针织毛衣面料牛仔布料 款式分析宽松背带牛仔裤这种宽身的设计让背带牛仔裤在时尚潮流中又多了一分休闲感，利用背带牛仔裤来展现完美的腿部线条，穿出最完美的好身材。它充满了童趣和帅气，个性和潇洒。针织连衣裙圆领，宽大长袖 主题三：weekend party周末一定要和朋友们来一场毫无形象的家庭party才痛快。大好时光怎能虚度，躁起来。 色彩分析 图案分析星空图案，带给人一种宁静与神秘感 面料分析丝绒面料丝绒与人体有极好的生物相容性，加之表面光滑，其对人体的摩擦刺激系数仅次于丝绸。它以其特有的柔顺质感，依着人体的曲线，体贴而又安全地呵护着我们的每一寸肌肤。闪光面料 款式分析长版内衣式细肩带连衣裙金属色百褶裙 款式开发货号：1001-190001样衣尺码：M品名：皮夹克外套胸围：88-120颜色：黑色 绿色衣长：常规面料：聚酯纤维100%袖长:?长袖尺码：XS/S/M/L/XL零售价：399尺码配比：4:4:3:3:5上柜日期：2016年冬季 货号：?CWAA64317样衣尺码：M品名：牛角扣毛呢外套胸围：100-13