服装产业经济学 (458).pptVIP

现代社会中 服装流行的影响因素 ◆一：前言············································1 ◆二：影响服装流行的因素·······················2 ◆三：内部需要······································3 ◆四：自然环境条件因素··························4 ◆五、社会环境条件因素····························5 ◆六、经济科技水平因素····························6 ◆七：品牌效应········································7 ◆八：中国服装的发展·······························8 目录 contents 影响服装流行的六大因素 自然环境条件因素 社会环境条件因素 经济科技水平因素 内部需要 品牌效应 前 言 服装行业是集艺术性和功能性为一体的行业，在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题，还要时刻关注现代社会中，服饰流行的影响因素。 内部需要 服装流行是人在着装后产生的，在人与服装流行的关系中，如果把生理因素看成是硬件条件，那么心理因素自然是流行产生的软件因素。追求美的审美情趣，是服饰流行产生的最深层次的心理因素。主要表现为：1）喜新厌旧2）出众的自我意识3）模仿 在制约服饰流行的诸多要素中，生活方式是较为密切的制约因素。一方面，有什么样的生活方式，就好产生与之相适应的服装。另一方面，社会的变革、经济、科技、文化的进步，生活方式的改变，服饰的流行也跟着随之改变。 内部因素影响当代服装的流行趋势。内部因素包括人类个性的表达、心理的影响等。当今人们在不断追逐并模仿流行的同时，实际上反映的却是人们更加看重个体与特点的服饰。所以越来越新奇的服装成为了人们标新立异、追求个性的重要方式。一个人的生活态度和性格很大程度上直接影响着他对服装的选择倾向。在服装上，生理需要是人们有防寒保暖、保护身体的需要，而社会需要主要是自我表现、追求个性等的需要。 内部需要 自 然 条 件 因 素 影响服装流行的自然环境包括气候条件、地理条件、人口分布条件等。气候条件的区域性和综合性的特点，又直接决定了此地区的服装风格。地理条件服装要考虑到地理对人体生理的影响。人口分布指区域性人口的密集程度、年龄层次、职业、性别比例等条件状况。人们年龄、性别等方面的差异造成生理和心理上的不同，从而形成层次性的服装消费，由此产生各种形式的服装流行。 社会活动及生活环境会对人们的服饰流行产生很大的影响。不同的社会群体和民族的服饰表现出群体和民族里每个个体之间的关系。其服饰传递穿着者的信息包括社会阶层与地位，地域、种族和宗教。从形式上看，人类社会发展中无论是群体生活习惯还是民族文化都对服装流行有着重要的作用。 o ct wanted 社 会 环 境 因 素 服装是社会经济水平和人类文明程度的重要标志。经济是社会生产力发展的必然产物，是政治的基础，是服装流行消费的首要可观条件。经济发展刺激了人们的消费欲望和购买力，科学技术的发展促进了服装生产和新材料的开发，都推动了服装的流行。 经济科技发展水平 品牌 效应 A B C D E 通过服饰流行趋势的预测和发布，人们对服饰流行方面客观的往复性和创新的技术、新的社会思潮进行整理归纳，可以有效地捕捉到服饰的流行的方向，从而通过对服饰流行预测的有力发布，也有效地控制了一定范围内社会穿着方式的形态与样貌。 国内市场稳定，影响力大的成衣品牌也通过自己公司内部的研发对流行趋势科学的预测有了更好的市场回报。并且，流行预测和发布大大缩减了成衣品牌研发生产的成本，推动品牌的战略性发展。