服装产业经济学 (438).pptVIP

影响服装消费行为的因素 ——生活方式 影响服装消费行为的因素人群生活方式分类分析身边具体案例调查分析总结及感想目录1234 1影响服装消费行为的因素 影响服装消费行为的因素020301文化亚文化社会阶层04相关群体家庭角色与地位动机知觉后天经验信念及态度年龄及家庭生命周期职业和受教育程度经济状况生活方式个性与自我概念文化因素社会因素个人因素心理因素 什么是生活方式？ 生活方式（Lifestyle）是一个内容相当广泛的概念，它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式相关的方面。可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。 不同的个人、群体或全体社会成员在一定的社会条件制约和价值观念制导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系。除这一规范表述外，亦有在下述两种情况下使用生活方式概念的：①限指日常生活领域的活动形式与行为特征。这是狭义的生活方式含义，相对来说前者则为广义概念。②仅指个人由情趣、爱好和价值取向决定的生活行为的独特表现形式。在这个意义上相当于生活风格的概念。 当今世界经济全球化，人们的生活方式也越来越国际化，生活方式一般指人们的物质资料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容。它通常反映个人的情趣、爱好和价值取向、具有鲜明的时代性和民族性。 引言——生活方式 一个人的着装，与他（她）的生活方式高度相关。得体的着装其实就是与其生活方式相适应的着装。天天要上写字楼的白领们得穿西服打领带，要穿套裙穿丝袜；户外活动多的人就会穿休闲服穿牛仔裤；需要出入上流社会正式场合的人才需添置夜礼服。影响服装消费行为的因素有很多。我们每个人都有着各自不同的理想，也都有着各自喜欢的生活方式。尤其是当今的消费者，不同的生活方式对于服装的消费起着决定性的作用。 我将消费者分为四种类型，分别是：时尚类、职业及功能性类、保守类、自由类。 接下来我将由这四种类型的人群展开讨论。 2生活方式分类研讨 时尚类职业及功能性类保守类自由类生活方式 时尚类 随着经济的日渐发展，人们的生活水平有着明显的提升。越来越多的人可以开始过着自己喜欢的生活。自己也能够主宰自己的生活方式。 有这么一群年轻人他们接受能力比较强，他们崇尚外来事物，追求流行的生活倾向。偏爱外国的文化艺术，向往发达国家的生活方式，同时崇尚流行、时髦、新奇的事物，具有独特的风格。 时尚类 SOHO一族就是时尚生活方式的代表之一。 SOHO，即small office home office。家庭办公。大多是指专门的自由职业者：自由撰稿人、设计师等等。这种生活方式深受年轻人喜爱，这也决定了他们拥有更多的空闲时间来供自己支配。弹性大。这类人群也有较高的追求和思想。 他们的生活方式和态度体现在服装消费上便是追求时尚、奇异，甚至另类的。 时尚类 职业及功能性类 职业及功能性类可以划分为普通写字楼职员以及其他职业，譬如运动员、特殊作业人员等等。 普通职业人员平时大部分时间都要在公司或者单位里上班，生活内容也相较于单一。可供自己支配的空余时间不是特别多，因此没有“精力”去购置出挑的服装。平时工作时的形象也就比较固定，大多是正统的工作装或者职业风格。正因为工作的制约，他们也无暇顾及其他，因此着装的风格也就确定了下来。 职业及功能性类 其他职业比如运动员身份，日常训练填满了他们平时的生活，运动风格装扮自然是他们的形象。在平日里的训练中，为了达到训练的成效以及为安全考虑，运动装都是他们的首选，也是必需。 职业及功能性类 保守类 保守派的人大多数喜欢待在家里，或者类似单一的安全的场所。喜欢和非常熟悉的人共处。在他们心中，家庭的地位相对比较高，生活也比较有规律和秩序，通常比较谨慎。对于新鲜潮流的事物接受力度不高，有时甚至排斥。思想上大多有一些固执。在购物方面，花销也通常是谨慎的。常常货比三家、精打细算。 因此，这类人群体现在服装消费行为上便是喜欢选购一些传统的、保守的款式，在颜色方面，也通常不会很鲜艳。 保守类 自由类 总结完前面三类人群之后，此外我还发现身边有那么一类人群的生活方式是不固定的，换句话说就是具有多样性的。这类人群多发在学生一族。 尤其是大学生，日常生活当中没有了校服的制约，穿衣风格可以随心所欲。通过了解，很大一部分人是没有什么固定的风格。通常都是随着心情去买衣服，混搭也是常