服装产业经济学 (428).pptVIP

無现女装品牌策划书∞ INFINITE∞现 無一、服装品牌的命名∞ 一、服装品牌的命名——品牌名称含义INFINITE∞现 無∞ 品牌logo为数学里的无穷符号，正好符合了品牌名称的意义。横躺的“8”字既简洁又容易记忆还方便书写。品牌英文名为“INFINITE”，意为无限的，无穷的。Logo采用黑底白字的格式来呈现。体现了品牌主张黑白至上，简洁的风格。 品牌中文名为“無现”，与“无限”的读音相同。所包含的意思无穷无尽。無为繁体字的无，读法也是从左往右读。意在强调无与空的概念。我们希望能给消费者留下一个独特的印象，吸引顾客进店。 一、服装品牌的命名品牌取名为“INFINITE無现”有多重含义：INFINITE中文为无限，无穷尽的意思。将这个单词作为一个服装品牌的名字，意为该品牌创意无限，能在既定的品牌风格之内无限量发展。中文名“無限”既呼应了英文名无限的含义，又解释了品牌所包含的另一层含义。时间无限空间无限，不存在现在的概念，时间流逝是无法阻止的。感叹时光的匆匆也让品牌上升到了一个新的层次。品牌logo为数学符号“∞”也是呼应了该品牌的名称。该符号简介明了，一笔就能画成。能让消费者在短时间内记住我们的品牌。当然，品牌符号也能被换成各种其他颜色，在各个不同的地方得以体现。比如印在服装上的时候，可以跟着服装的颜色改变logo颜色，在材质上也可以做多种变化。 一、服装品牌的命名 在企业对市场进行了成功渗透、已有品牌成为强势品牌时，企业可进行品牌扩张。如： 高端品牌：INFINITE Collection 运动系列：INFINITE Sport 内衣品牌：INFINITE Underwear 副线：infinite∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞ 二、目标市场的设定 二、目标市场的设定 上一张幻灯片里所展示的是我们品牌目标消费群的几个典型例子。可以从图中看出，“無现”品牌的目标消费群有以下几个特点： 年龄：18-35岁的年轻女性 收入：中等偏上，一个月服装支出在800-2000左右 学历：多为接受过高等教育的女性 职业：大学生、公司职员、私营店主、家庭主妇等 形象：爱创新、摩登时尚 生活方式：校园生活、都市生活、新潮前卫 时尚意识：开放感觉型，对新产品、新流行采取积极接受、采纳的态度 二、目标市场的设定——风格举例 二、目标市场的设定——市场定位的依据产品的特点 “無现”女装根据季节不同，主要可分为春秋、夏、冬三个季节品类。春秋装以薄呢大衣、涤纶/棉风衣、纯棉衬衫、雪纺衬衫、棉涤混纺长外套、棉麻短外套、棉涤混纺长袖T恤、棉短袖、涤纶长裤、牛仔裤、棉长裤为主等；夏季以雪纺短袖、棉/涤纶/麻短袖、棉背心、棉长裙为主；冬季以厚呢大衣、毛衣、棉袄、棉长裤为主。在款式上，讲求在基本款的基础上做变换为主，不会逃开人们必须的几个最主要的款式。在面料与做工上，由于款式并不是非常复杂的形式，無现以剪裁和搭配取胜，所以面料选取中等偏上面料，做工也处于中等偏上 水平。無现的价格处于中等偏上价格。服装的穿着场合 “無现”女装以休闲为主，所以并不适用于非常正式的场合穿着。但是在其他许多场合，比如普通商务场合（上班、工作、接待客人、出差等）、校园生活（上学、研讨会）、都市生活（上课、工作、购物、约会、外出就餐、看电影等）、休闲活动（兜风、短途旅行等）、居家生活（读书看报、看电视、养宠物、做手工陶艺等）都适用。 二、目标市场的设定——目标市场企划表 二、目标市场的设定——目标市场分析表 三、环境分析和流行预测1.宏观环境 中国是十三亿人口大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。女装是服装销售的主力，今年来我国女装业发展很快，女装正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展。女装市场不断增加，城镇人口的比例不断上升，对女装的发展提供了很好的市场前景。 财政部、国家税务总局于2014年12月31日发布通知,调整部分产品的出口退税率,其中包括部分纺织品,提高到17%。此举将进一步提升纺织服装业的景气度。2.行业环境 随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性在经济上的实力在不断增强，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。 消费者个性化的需求催生市场细分进一步深化，新品类创造、深度专业化是服装竞争的利器之一。 三、环境分析和流行预测——2015秋冬1.廓形 2015秋冬外套依然延续宽大的廓形大衣。既保暖又是传说中的藏肉利器。“無现”品牌即将推出的秋冬季产品也是以廓形大衣为主，搭配修身的衬衫或高领毛衣，下身搭配今年非常流行的阔腿裤，必定低调又不失风格。2