服装产业经济学 (413).pptVIP

* * * * * * ----从新中国成立开始到现在消费者在衣食住行等方面的变化及地位的改变 消费者的历史变迁 服饰消费的变迁 一、以加工布料为主的衣着消费(1949—1977) ‘ 50年代列宁服、60年代中山装、70年代劳动服 ，“文革”开始后，北京市居民的穿衣因“革命”精神的泛化而变得越来越乏味。“文革”间，蓝、灰颜色成了人们穿衣的主色调，军装成了时尚；人们的穿着颜色是呆滞沉闷的黑、绿、蓝；款式是老式的中山装，一字领；面料是一水的棉布。 二、由“单一型”向“多样型”转变的衣着消费(1978—1991) 改革开放以后，中国人的思想和观念逐渐发生了变化。表现在衣着消费方面，自上而下越来越多的人开始认识到对美的追求 。 三、个性化、成衣化、高档化的衣着消费(1992—1999) 随着人们收入的不断增加，衣着消费结构发生明显变化，成衣消费上升，面料消费下降；市场调查资料显示，成衣化已是服装发展趋势 。 四、个性化、感性化、时尚快速化的衣着消费（2000——） 人们用衣着来表达自我、彰显个性的感性化快速时尚的趋势。 受政治影响消费者处被动地位 50年代流行穿“列宁服”、“干部服”，乃是一种正常的历史现象和社会现象，在某种程度上反映了人民群众对于新政权的认同和追随。 “文革”时期出现的千篇一律的服装色彩和款式，人们没有选择的自由，那是在极左思潮政治高压下产生的一种畸形社会现象。 江青裙 列宁装 受经济等影响的理性消费 60年代，国家遭受自然灾害，粮食、棉花大量减产，人们买服装、棉布、日用纺织品都要凭布票。为了尽可能地节约，服装一般选择结实的布料和耐脏的颜色。父母给孩子添衣已顾不上全身和美观 ，而是实用为主。当时，最威风的服装组合是：一身将校呢的军官服，有时外罩一身蓝干部装，足蹬一双高腰白色“回力”牌篮球鞋。 改革思潮突显盲目性消费 原来受压抑的衣着消费需求急剧释放出来，从而一度造成了“做衣难”、“买衣难”的现象，一直持续到80年代中期未能缓解。人们的衣着消费观念变了，相应的服务和生产却未能跟上。 戴外国商标的蛤蟆镜，穿花格衬衫、喇叭裤，曾被视为“二流子”的形象。盲目崇外及服饰从众化现象比较严重。 消费者的自我意识的复苏 在新旧世纪交替时节从众的着装观念渐被追求个性化所取代。从越来越厚的松糕鞋到新潮前卫吊带裙、超短裙、露肚脐的半截装、短背心，女孩子们无所顾忌地诠释着对时尚的全新理念。中老年人从看不惯到羡慕年轻人的青春活力，也终于大胆穿起了色彩斑谰的时髦衣服。 从认同洋装的艰难步伐，到中山装、旗袍等民族服装屹立于世界服装之林；从“一片灰”和举国上下的西装热，到追求个性化和时装化，中国服装的百年历程，无时不与中国的政治、历史乃至经济发展、社会变革紧密相联。 自行车到商品房 回顾50年中国人3大件 五十年代到文革，手表、自行车、缝纫机 搞建设是建国初期人们的主要任务 自行车在那个年代属于发烧级的装备 物质贬乏时期的“三大件” 七、八十年代，电视、收录机、洗衣机 全家老小看电视是那个时代很多家庭的梦想 粮票一直存在到九十年代 科技经济发展时期的“三大件” 九十年代，彩电、冰箱、洗衣机 改革开放使得人们的生活由“黑白”转变为“彩色” 二十一世纪，“三大件”概念彻底被颠覆  电脑的普及标志着进入信息时代 随着城市的扩大，车市开始火爆 商品房的出现改变了人们的住房观念 在这50年中“三大件”的具体变化以及其概念的变迁。 它的变迁就是我国百姓生活水平变化的真实写照。 居民消费受着政治经济科技及生活方式的影响，其消费观也相应受到改变。 新世纪消费思想的改变 消费者的地位的改变 新中国成立到文革时期，由于物质贬乏，政治影响，消费者处于被动地位，人们追求理性实用消费以求生理和安全需要为原则，谈不上设计。 改革开放后，人们经济提高，开始不满足于基本需要，更加注重社会和尊重的需要，开始追求产品的形象， 由于科技技术等未跟上，产品求大于供，人们的消费仍受企业等的支配。 新世纪以后，人们生活富裕，文化观念更开放，消费开始上升到实现自我的更高的需求。此时，消费者的地位处于主导地位，企业只能启到引导作用，再难左右消费者。 马斯洛需求理论 感性消费时代的到来 纵观时代的变迁, 我们已经超越了社会物质财富不是很丰富的理性消费时代, 消费者对商品的要求己跳出了价格和质量的层次,大批量生产 、大量消费的行为方式转为丰富多样化生产、快乐感受消费的行为方式。产品的经济 性、功能性、合理性和大众化原则被表现性、审美性、独特性和个人化所替代其次, 单向传达的产品信息扩展为双向或多向传达的信息交流, 由于获取和发送信息的渠道增多, 产品从满足所有消费者的普遍需要转向适应消费者的个性需求.消费者方面, 从希望有实用的、高品质