服装产业经济学 (394).pptVIP

影响服装消费行为的因素 * 文化因素对服装消费行为的影响 * 文化因素 文化 亚文化 文化阶层 * 文化 我国是一个历史悠久富有民族传统的东方文明古国，同西方文化有着较大的差异。在这种文化背景下，人们的着装除了讲究体面、端庄外，也会受儒家、道教思想的支配，其服饰崇尚含蓄、自然、严谨和大方的风格特点。体现了中国人追求和谐美与“天人合一”的宇宙观。 * * 而日本、韩国、印度等亚洲国家的传统服饰基本是“宽”的文化展现。他们的服饰多用文样、刺绣、镶边等传统工艺点缀，以服装本体的美来代替和修饰人体的美。虽然这种服装是平面的，但通过材质、颜色、纹饰可恰当显示出着装者的社会地位和尊卑贵贱。 * * 东方女性受传统文化的教育和熏陶，认为女性应有坚韧、服从、善良、贤惠和谦和的美德，在着装上严谨守规，衣领紧扣，长裙曳地，不多露肌肤，可见东方女性服饰多注晕服装表面上的装饰与美化。 * 反观西方，受希腊、古罗马雕塑和绘画的影响，着装讲究比例、匀称、平衡、和谐的整体感，追求人性美、人体美和个性美。他们运用自然悬垂褶皱表现自然形体，用藏胸、卡腰和蓬松裙身等立体造型方式重塑人体，以曲线美来突出西方服饰文化特点。 * 西方女性的着装讲究体饰美，认为服装是装饰、美化人体的，她们崇尚人体精确和谐的美。因此，西方女装变化丰富，可以满足不同女性表现个性的需求。 * * * 亚文化 亚文化群体它是人们由于受所处自然地理条件的影响而形成与气候条件、地理条件有关的生活方式和消费习俗的亚文化群体。如从外贸服装上看，我国北方人多爱深色，而南方人多好浅色。 ．区域亚文化群体 它是以人口的行政区域分布为特色 * * 社会阶层 自有国家以来，社会就存在阶层。阶层的形成是由人的职业、收入、教育程度等方面存在差异而形成的，社会上每个成员都生活在一定的阶层之中。在我国根据职业、文化程度等不同划分成三个阶层：温饱型、小康型、富裕型。