服装产业经济学 (377).pptVIP

* 这座城市渐渐开始有了精品店、旗舰店、形象店以及概念店，店名的变化也体现了商品销售的升级。 一路下来，产品销售从卖产品走向了卖文化、卖内涵。 * 概念店概念是伴随着体验经济而诞生的，出现在上个世纪９０年代，最初就是出现在时装领域，是专门用于形容那些出售创意设计，拥有创意购物环境的商店。概念店聚集的往往都是小众品牌，市场规模不大，没有很广泛的分布且不是知名的主流。 * 现有的消费阶层正在发生剧烈的分化，更加富裕、更追求个性，也更趋消费成熟的消费者在中国快速成长。按照目前的经济发展速度，不出10年，超过3/4的中国城市家庭有望晋级中产，中产群体将成为社会群体的主体，形成纺锤形的人群结构。 同时，中产群体正迅速分化为大众中产，以及上层中产。上层中产的规模之大、影响之深，已经在形成主流的有强大消费力的主体。到2020年之前超过一半的中国城市家庭将跻身上层中产，而这个数字在2012年仅为14%。这一趋势对当下各消费行业的商业模式将产生重大的影响。 但随着这些消费量的提升，中产大众越发感到不能体现自身个性化的需求。他们不想让自己看起来像一个暴发户，想要通过一种更加时尚的方式来表达自己的与众不同，“个人主义”开始逐渐流行，与此同时，“概念店”的理念也逐渐深入人心。 一个品牌如果不能拥有独特、鲜明的价值理念，不能在目标客户的“脑海里成像”，没有一句简洁明了的品牌价值描述打动客户，就很难在嘈杂的环境中迅速出位。 * 他不是为了迎合市场的大众趋势去做服装。更多的是自我表达和对艺术的创作，喜欢她东西的人会很喜欢，不喜欢的人会觉得很难看。 * * * 那些以规模经济取胜的大企业需要及时调整战略，适应小众化时代的需求。一些富有远见的公司开始着手制定双重战略: 以销量为目标的大众市场业务模式，以及以追求利润为目标的上层中产业务模式。而对小众品牌来说，小众化时代的到来是千载难逢的好机会，以品牌价值创新为核心竞争力的小众品牌有了成为未来明星的希望。概念店在品牌价值理念、设计师风格、购物环境、创新产品等方面都有独到之处。 　　独特的品牌价值理念 　　小众化消费，知名度不再是决定胜负的关键，品牌定位才是制胜的前提条件。一个品牌如果不能拥有独特、鲜明的价值理念，不能在目标客户的“脑海里成像”，没有一句简洁明了的品牌价值描述打动客户，就很难在嘈杂的环境中迅速出位。 　　随着消费的升级，上层中产对消费文化要求的提高，即便是普通消费品也希望能够有体现出生活态度的理念，而具有品牌创新价值的商品，则会更多地被消费者认可。具备独特品牌价值理念的概念店吸引了不少小众消费群体，比如创意的瓷器茶具、艺术书籍、古典家具、品牌雪茄专卖等很多概念店都拥有一批忠实的消费群体，契合消费者的观念。 * 未来服装企业的发展可以将概念店和线上店这两项有机的结合在一起，通过概念店进行品牌宣传，利用线上店冲销量，并且线上店利用长尾效应还能有效降低企业库存。同时，不再扩大加盟商，逐步收回企业的控制权，形成对市场有效的掌握。 ，首先因为作为大众品牌，有大量的基本款，如果通过设计来进行差异化的成本会提高很多，因此通过店面来进行区别化是最好的选择，通过品牌终端的设计，突出设计款的同时提升了基本款的品牌感 其次这类品牌的店铺已经非常多了，再大量发展店铺对品牌的宣传已经基本起不到作用了，可以说已经过了规模化耕作的时期，进入细致化发展是这些品牌最好的战略。同时这些品牌的受众网络意识很强，网上销售容易带动。 * 小时代 低调概念店 下的 Tiny Times 课程：服装产业经济学 学生：林莹懿 日期：2013.12.28 ？ Concept Store 发展 成形 目录 1、引子…………………………………………………………………………………………………3 2、概念店的定义……………………………………………………………………………………...4 3、概念店的分类……………………………………………………………………………………...4 3、概念店形成的原因………………………………………………………………………………...5 4、三大概念店特点……………………………………………………………………………………6 ① 设计师店…………………………………………………………………………………………6 ② 买手店……………………………………………………………………………………………8 ③ 体验店……………………………………………………………………………………………9 5、未来发展趋势………………………………………………………………………………………10 6、结语………………………………………………………………………………………………….11 引子 从前，品牌展示和销售也