服装产业经济学 (380).pptVIP

橱窗展示对服装消费行为的影响橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 何为橱窗设计橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了商家的独出心裁与展示设计师无穷的灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流，被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意、挥洒才情的绝佳舞台。“有限空间中的无限施展”，设计师用他们丰沛的感情和人生领悟感动着形形色色的人们，让产品的生命力犹如鲜花般盛放。优秀的橱窗可以为品牌带来众多的消费者。橱窗对于消费行为的意义 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 橱窗的表现 表现手法直接展示寓意联想夸张幽默广告语言运用橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 一、客户的行走视线橱窗是静止的，但顾客却是运动的。因此橱窗的设计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗效果，我们不仅要在创意上与众不同，主题也要尽量的简洁。橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 二、橱窗和卖场要形成一个整体橱窗是卖场的一部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。避免橱窗简洁，但里面繁琐，或橱窗现代，但里面古典。橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 三、要与卖场中的营销活动相呼应橱窗从另一角度看，如同一个电视剧的预告，他告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售活动，这种信息的传递应该与卖场中的销售活动相呼应。橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 六、主题要简洁鲜明、风格突出用最简洁的陈列方式告知客户你要表达的主题，主题要能够体现商品的特点橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 四 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior 案例展示 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·对称统一：卖场中心对称法则即以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式，给人的感觉就是稳重、和谐。顾客对于有规律感，秩序感，安定感，和平感的店面会更有兴趣光顾。案例展示华伦天奴 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·比例与尺度：服装展示中的比例是相对的，要根据场地大小、空间特征等进行设计，华伦天奴意大利店就很好的运用了黄金分割比例的原理让整个展示空间符合形式美法则。并且将模特的动态与背景书的静态造型做对比，一动一静相结合。案例展示华伦天奴 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·对称与均衡：服装的均衡法是通过对服装、饰品的陈列方法、位置的精心摆放，来重新获得一种新的均衡。均衡法则避免了对称法的国语平和安静的感觉，同时也在秩序中重新营造出动感，给人视觉上的跳跃。动静结合更体现生动活泼富于变化的视觉效果。案例展示华伦天奴 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·变化与统一：这是一对矛盾体，因为需要在统一中求变化 。使用符合品牌的形象的展台、展架、材质及突出品牌特色的场景形态。一个单独的形象出现在橱窗中，首先橱窗背景必须有特色，否则会无从分辨。对比陈列有强烈的震撼力，更能加深客户印象。案例展示爱马仕 橱窗展示Window Display服装消费行为Apparel Consumption behavior ·重复与渐变在上海淮海中路的爱马仕之家，法国设计师组合ZimZou带来了以自然博物馆为主题的冬季橱窗。橱窗的三块划分突出了店面的整齐、