服装产业经济学 (391).pptVIP

江南布衣 品牌名称：江南布衣 品牌类别：作为商业运作在中高端的设计师品牌，定位在基于自身年轻状态的生活追求，通过对时尚品味个性化的解读从而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态的演绎。 品牌理念：“Joyful Natural Beauteous Yourself”。自然、自我。 设计手法：追求意趣 卖场风格：工业化后现代主义设计 目标群体：跨越年龄界限，超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体。 品牌产品线：服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 品牌特色：1.优质的自然材质，例如棉，麻，丝和羊毛被运用在大部分产品中。这些透气性好，与自然环境更亲密的材料不仅创造出穿着的舒适性，其自然优雅的色彩和纹理更看起来与众不同。 2.全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性。　 3.原创，自然地表演自我就好，创造性的风格，令人惊喜的细节，丰富的设计语言。 JNBY品牌介绍 JNBY市场占有率分析 JNBY创建于1994年-杭州，作为中国本土设计师品牌之一，至今已在中国大陆北京、上海。广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品。 目前，已发展了上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市，终端销售卖场达五百多家，并同时建立了在俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、日本、新加坡、泰国、韩国、中国台湾等国家和地区的品牌终端销售与服务体系。 同时，于2004年开始拓展国际市场，2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌在亚洲和欧洲有九家店铺，到2007年底共计店铺12家。2008年至今，店铺数量达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。2009年，在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在美国纽约SOHO区开设了第一家JNBY品牌专卖店。 JNBY价格定位 2009年价格定位 1. T恤类 320 – 890元 2. 衬衣类 380 – 850元 3. 毛衫类 560 – 1350元 4. 外套类 650 – 4850元（含皮衣类 3700 – 4850元） 5. 裤子类 420 – 960元 6. 棉衣类 730 - 1450元 7. 羽绒服 1150 – 1780元 8. 饰品类 60 – 1680元 JNBY历年主题趋势分析 2009FW-北极 2009FW-丛林 2009FW-多元部落 2009FW-冷战 2010SS-模型 2010SS-未来 2010SS-舞蹈 2010SS-摇滚 2010SS-记忆 对比 品牌风格 整体穿着方式的丰富与随意，都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。 是一种在街头风格女性化细节之间,调和变化的非职业化女装。 品牌理念 “Joyful Natural Beauteous Yourself”。自然、自我。 前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格设计理念。 品牌目标消费者 跨越年林界限，超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体。 适合于25岁-45岁之间的有一定经济基础的独立女性。 品牌定位 作为商业运作在中高端的设计师品牌。 市场定位主要走高端商场路线。 设计手法 追求意趣，纯粹。 以实穿、不褪时尚的款式设计为这一系列的基本诉求. 崇尚天然材质。 以简约、时尚著称 JNBY竞争对手分析 2010/2011秋冬主要的面料表现形式 1. 大衣面料华丽绒感 法兰绒、丝绒、刷绒织物等绒感面料在本季的大衣中强调华丽的外观效果和细腻的光泽。 2. 品质单色 单色大衣面料强调良好的塑型性和丰满轻质的质感，以毛及毛混纺织物为主。 3. 雅致混色 不同风格的混色纱，以黑白混色为主，体现一种温暖感和自然的亲和力。 4. 做旧花卉 多以低调精致的面目示人，如裙摆下方的东方绘画风格大循环花卉图案，或泛白、雾面效果的运用，烂花效果，或强调隐约光泽的花卉纹样。 2010/2011秋冬女装流行趋势之面料篇 1. 反质感 胶质感和仿皮效果的光泽带来炫酷的都市感和工业感，以天然纤维织物的涂层处理为主。 2. 双面双层 双面双层织物以色彩、纹样、触感的对比效果为主，但整体风格趋向雅致，对比不宜夸张。 3. 大循环格纹 大循环格纹配合做旧或毛绒的外观效果，呈观-种粗犷之美 4. 经典格纹 传统风格的格纹强调经典，饱和度高的红色、紫色、橄榄绿也可应用。 5. 趣味几何 有趣是裙装中几何图案的关键词，追求视觉上的愉悦感。 6. 舒适弹性 以PTT、XLA、新型氨纶等弹性纤维和弹性整理为主要实现手段，勾勒出女性柔美的曲