服装产业经济学 (376).pptVIP

contents 1 品牌综述 品牌价值观 2 企业环境 3 SWOT 4 企业VI设计 5 品牌综述 简介 YUKKIK诞生于2009年杭州，以可爱的风格打造产品，主打手工毛毡系列,通过产品将温暖传递给需要的人，由于是手工制造，不求做细节上的最好，但愿用真诚的心来感受产品，同时YUKKIK是每个人都可以参与的个性类品牌。 品牌理念： 独一无二 创造童趣 用心微笑 慢享生活 LOGO You are king in your world 领走它你将成为世上唯一拥有它的人 一张微笑的嘴巴 + yukkik-you are king = LOGO 品牌定位 品类定位：手工定制品 年龄定位：15~25岁 目标人群：想在忙碌的工作学习中添加童趣的少女，或有年轻心态的人 独特价值：一针一线用心创造属于你的唯一品 价格表 手工类饰品 手工类包袋 自制化妆品 定制服装类 50~200 100~500 100~500 200~800 品牌故事 品牌故事：YUKKIK的朋友妈妈做了一个包送给YUKKIK觉得很简单，自己也有可以做，但是当时工具受限。上了大学后，学校里面有缝纫的条件，YUKKIK脑袋里就想起这个很简单的包包的样子，并自己专研做了一个一模一样的包包，和高中朋友碰面后被夸赞，于是有了利用业余的时间来做手工开淘宝店的想法，店里卖的包包基本上都是只有一个的，也就是独一无二的限量版，慢慢的，淘宝店也累积到了4颗星，手工是一个精细活，所以从采购到成品基本上是需要3~5个小时的，所以这样是基本没有办法很快达到很高的销量的，里面的图案和各种面料都是yukkik设计，画画，构思并且投入了她每一份心血。 品牌价值观 使命 用心制作 创造完 核心理念 独一无二 创造童趣 用心微笑 慢享生活 愿景 企求通过手工产品进入人们的生活之中，以这样的方式陪伴每一颗孤寂的心灵，见证每一刻产生的笑容 品牌理念 给忙碌得得生活（心灵），创造童话空间。 “吐槽”大会 每年有一个员工吐槽大会！！！这个超有创意有没有！！！就是说相互的缺点，互骂，边喝酒边骂，第二天放假，从而达到关系缓和融洽的环境 全员野外运动会 像旅游一样的运动会，每次去不同的地方还能搜获不同的灵感 收集室 收集从不同地方带来的艺术品 提供大量的书籍（灵感源方面的：像建筑类，动物类，摄影类） 提供超大的设计桌 打印机（随时可以将发现的灵感记录下来） 冰箱 提供轻松的工作环境 企业风俗（企业长期相沿、约定俗成的典礼、仪式 、行为习惯、节日、活动等，如歌咏比赛、集体婚礼等) “吐槽”大会 每年有一个员工吐槽大会！！！就是说相互的缺点，互骂，边喝酒边骂，第二天放假，从而达到关系缓和融洽的环境 全员野外运动会 像旅游一样的运动会，每次去不同的地方还能搜获不同的灵感 收集室 收集从不同地方带来的艺术品 提供大量的书籍（灵感源方面的：像建筑类，动物类，摄影类） 提供超大的设计桌 打印机（随时可以将发现的灵感记录下来） 冰箱 提供轻松的工作环境 企业公益 每年定期出一系列“无价”产品 拿出自己认为有价值的东西 企业组织义卖 在网站上销售 获得资金 购买物资 给贫困山区送去温暖 → → 企业人才：两类人:是要敢说敢做，有创意，不需要情商太高的人的设计人才，另一种是会交际，有责任感，方面的销售人才。 员工福利：发展空间大，自由性强，工资待遇高。 人才选拔：创意大赛：高校选拔人才，从网络上发掘人才 企业人才理念 企业环境 4P 产品 （Product） 价格 ?(Price） 渠道? (Place） 促销 （Promotion） 独一无二，手工打造，可根据原产品的上根据购买者的需求适当改变 根据不同的市场定位，制定不同的价格策略 以网络商店为基础，拓展多渠道的营销模式，包括微店的创立，待有经济基础后开实体店企业 在一年的重要的节日中进行节日打折，预售满减活动，社交网络宣传抽奖赠特殊产品。 发展历程 发展初期： ↓ 由毛毡制品为主 ↓ 发展中期： ↓ 加入定制服装品牌下线。 ↓ 发展终期： 加入自制化妆品。形成规模的公司 *在过程中可以合并其他品牌，制订合作战略，共同发展。 以开淘宝店为契机， 主打毛毡类的产品 让YUKKIK慢慢的出现在大众的视线内 丰富产品线 打造DIY化妆品品牌“yukkik-beauty”以及服装品牌“yukkik-clothing” 尝试在复古集市摆摊开始，与顾客面对面的销售产品，累积一定的经验开实体店 录制品牌宣传片（收集微笑） 制作相关的化妆品教程视频，服装搭配视频，以及小物件毛毡制作视频，进一步完善网店 宣传 oohlala:韩国品牌， 生产生活学习用品箱包化妆品。 发展模式和我