服装产业经济学 (462).pptVIP

生活方式对服装消费行为的影响;问题的提出;什么是生活方式;不同年龄阶段的生活方式对消费行为的影响;70后：节制，对事物保持来之不易，好好珍惜的观念80后：接受良好的教育和高素质的文化，且伴随全球化与互联网长大，其行为特征中形成了自我、追求个性与创新、不受传统约束的特点；90后：是一个极速崛起发展的新兴消费群体；他们不仅是一个独立的消费群体，也影响着家庭的消费。;80后与90后这两个年轻族群逐渐向市场的核心消费群转变，并且70后族群多已成为社会的中坚消费主力。;70后的消费观;80后的消费观;90后的消费观;人们在服饰消费过程中之所以需要理由，除了这个产品好不好，更重要的是这个产品配不配，即它是否吻合我们生活方式里的其他东西。匹配性是不同消费行为得以组成生活方式的前提。;70后;他们多数不热衷奢侈品牌、不会一款接一款地更换数码产品，他们消费的主题始终是一家人的衣食住行。岁月的沉淀让70后变得顾家，也懂得生活应有的需求。他们不盲目追求过高的消费，家庭条件的改善也遵循着循序渐进的步骤。;80后;很多80后都有“品牌意识”，消费欲望不断膨胀，消费已成了不少80后赚钱的主要目的，80后钱包里放得更多的不是现金而是各种信用卡，衣柜里少不了几套品牌服装，家电也少不了名牌货。可以说，有全新消费主张的80后已经刷新了传统的消费观念，相对父辈，他们注重娱乐，注重品牌，注重生活品质，积蓄。观念相对淡薄，更容易冲动消费;90后;不同的消费观念，不同的生活方式，正在经济市场中显示出强大的控制力，预示着多元化消费时代的来临，满足着人们多角度、多层次的差异性需求，消费变得前所未有地方便和享受。同时展现出的，是当前市场经济的蓬勃生机，是社会文明的高速发展，更展示着人们目前生活的富足，乃至未来生活可预见的幸福和美好。生活方式对服装消费行为的影响;问题的提出;什么是生活方式;不同年龄阶段的生活方式对消费行为的影响;70后：节制，对事物保持来之不易，好好珍惜的观念80后：接受良好的教育和高素质的文化，且伴随全球化与互联网长大，其行为特征中形成了自我、追求个性与创新、不受传统约束的特点；90后：是一个极速崛起发展的新兴消费群体；他们不仅是一个独立的消费群体，也影响着家庭的消费。;80后与90后这两个年轻族群逐渐向市场的核心消费群转变，并且70后族群多已成为社会的中坚消费主力。;70后的消费观;80后的消费观;90后的消费观;人们在服饰消费过程中之所以需要理由，除了这个产品好不好，更重要的是这个产品配不配，即它是否吻合我们生活方式里的其他东西。匹配性是不同消费行为得以组成生活方式的前提。;70后;他们多数不热衷奢侈品牌、不会一款接一款地更换数码产品，他们消费的主题始终是一家人的衣食住行。岁月的沉淀让70后变得顾家，也懂得生活应有的需求。他们不盲目追求过高的消费，家庭条件的改善也遵循着循序渐进的步骤。;80后;很多80后都有“品牌意识”，消费欲望不断膨胀，消费已成了不少80后赚钱的主要目的，80后钱包里放得更多的不是现金而是各种信用卡，衣柜里少不了几套品牌服装，家电也少不了名牌货。可以说，有全新消费主张的80后已经刷新了传统的消费观念，相对父辈，他们注重娱乐，注重品牌，注重生活品质，积蓄。观念相对淡薄，更容易冲动消费;90后;不同的消费观念，不同的生活方式，正在经济市场中显示出强大的控制力，预示着多元化消费时代的来临，满足着人们多角度、多层次的差异性需求，消费变得前所未有地方便和享受。同时展现出的，是当前市场经济的蓬勃生机，是社会文明的高速发展，更展示着人们目前生活的富足，乃至未来生活可预见的幸福和美好。