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抖音电商保健食品行业研究报告
万亿级蓝海赛道抢先领跑!
2023/07
JULY
CHANMAMA
DATA
REPORT
◎2023 chanmama All Rights Reserved
蝉魔方X 蝉妈妈智库X 蝉圈圈
蝉魔方x 蝉妈妈智库x 蝉圈圈
保健食品赛道是一个万亿级别的蓝海赛道，近几年，随着人们保健健康意识提高，对保健食品的需求在不断扩大。
今年初，抖音电商更新保健食品行业管理规范，放松了品牌入驻条件。本报告以2022年1月至2023年6月为分析
时间窗口，从行业概况、品类赛道、内容生态、消费人群等解码抖音电商保健食品行业，同时拆解了头部品牌诺
序特兰德的运营策略。
行业市场概况
消费需求增长，行业竞争格局加剧；传统品牌不断创新，保健食品剂型“零食化”;抖音平台高端市场潜力大
细分类目趋势
代餐食品热度降温，益生菌市场规模快速增长，孕妇/备孕期保健食品销售额上升，美容膳补市场高增速
内容生态分析
视频带货方式开始发力；普通膳食类目下消费者更偏爱头肩部达人；生活类达人贡献最高，随拍类达人转化较高
消费人群画像
银发人群消费意愿提升，男性对健康保健关注度增加；女性关注美容瘦身，男性关注运动补充；Z世代潜在需求高
CONTENT
01 行业市场概况 03 内容生态分析 05 品牌营销模式
02 细分类目拆解 04 消费人群画像
Chanmama Data Report 蝉魔方X 蝉妈妈智库X 蝉圈圈
行业市场概况
研究背景
市场规模
竞争态势
品牌现状
产品分析
CHANMAMA
DATA
REPORT
◎2023 chanmama All Rights Reserved
研究背景 蝉魔方X 蝉妈妈智库X 蝉圈圈
中国居民健康意识觉醒，医疗保健消费意愿增加
●从人均可支配收入的角度来看，2018-2022年间，随着经济发展，中国居民人均可支配收入逐年增长，居民消费能力增强，带动居民提高医疗保健支出。经济的持
续发展和消费结构的不断升级，共同推动了医疗保健相关产业的发展。
●从居民医疗保健支出方面来看，近年来中国居民的医疗保健支出数额逐年增加，整体呈波动式上涨趋势。这表明居民的健康意识增强，对医疗保健方面的消费意愿
也在增加。
2018-2022年中国居民人均可支配收入 2018-2022年中国居民人均医疗保健支出
居民人均可支配收入(元) 居民人均医疗保健支出(元)
2115 2120
35128 36883 1902 1843
32189 1.685
30733
28228
2018 2019 2020 2021 2022 2018 2019 2020 2021 2022
数据来源：国家统计局
研究背景 蝉魔方X 蝉妈妈智库X蝉圈圈
老龄化加剧与慢性病患病率上升刺激居民日常预防需求增长
的意识和需求较强，加
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