国开(电大)《新媒体营销》形成性考核1-4参考答案.pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备 国开（电大）《新媒体营销》形成性考核参考答案 形考任务 1 一、单项选择题（每题 5 分，共 30 分） 1、新媒体营销的 4I 理论包括 :Interest 趣味原则、（）、Interaction 互动原则和 Individuality 个性原则。 A.Information 信息原则 B.Interests 利益原则 C.Importance 重要原则 D.Inspiration 启发原则 2、在新媒体营销中，事件营销的要素包括:重要性、接近性、（）和趣味性。 A.多元性 B.多样性 C.及时性 D.显著性 常将有日思无日，莫待无时思有时。——《增广贤文》 大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》 3、在新媒体营销中，知识营销的原则包括: （）利益兼顾原则、互利互惠原则和理性 科学原则。 A.方便快捷原则 B.广泛分布原则 C.诚实守信原则 D.简洁大方原则 4、在新媒体营销中，情感营销的策略包括:建立情感标签、塑造形象标志和（） A.加深客户认识 B.建立情感联系 C.形成良好口碑 D.获得稳定收益 5、视频网站营销中，视频引流的注意事项包括:简短、（）、娱乐、普适。 A.完整 B.及时 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 C.便捷 D.高效 6、在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（），来提 高咨询效率。 A.与买家保持密切联系 B.认真接受买家建议 C.拥有良好信用 D.定期进行产品升级 二、简答题（每题 20 分，共 40 分） 1、新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。 参考答案： 病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，软文 营销，会员营销 2、在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取? 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 参考答案： （1 ）使用关键词分析工具 （2 ）从浏览者角度出发 （3 ）观察竞争对手 （4 ）衍生长尾关键词 （5 ）使用统计软件 （6 ）利用搜索引擎联想工具 三、案例分析题（共 30 分） papi 酱的短视频逆袭 papi 酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在 3 分钟之内， 通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。就是这样一种简单的方式， 使得 papi 酱获得了大众的认可，一跃成为 2016 年第一网红 papi 酱的短视频内容搞笑幽 默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因 而受到了广大网友的一致好评。 问题:papi 酱的爆红与短视频营销有着不可分割的关系 ，请结合视频网站营销的相关理 论知识 ，分析papi 酱如何利用短视频进行营销。 以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 人不知而不愠，不亦君子乎？——《论语》 参考答案： （1 ）找到原创缺口：以自嘲的形象、亲切幽默的大众化语言，抓住了原创内容的缺口