乡村振兴背景下基层干部直播带货创新策略.pdfVIP

　 　 　 ２０２３ꎬ Ｖｏｌ４３ꎬＮｏ０４　 　 　 　 农业与技术 ※农业经济 １６０ 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 乡村振兴背景下基层干部直播带货创新策略 于建华 刘明月 (河南工业大学新闻与传播学院ꎬ 河南郑州４５０００１) 摘　 要: 基层干部直播带货兴起于２０１８年ꎬ 在２０２０年新冠疫情爆发后快速发展ꎬ 其解决了农村地区因疫情影响 造成的农产品滞销问题ꎬ 带动当地农业经济发展ꎬ 也为乡村振兴提供了新的路径参考ꎮ 基层干部直播带货不仅要 以促进农产品销售为目的ꎬ 更应该考虑到如何带动当地经济增长以及如何为实现乡村振兴赋能ꎮ 本研究为将基层 干部直播带货价值发挥到最佳ꎬ 从主播形象、 产品展现、 技术引用以及保障体系提出创新策略ꎬ 以期助力乡村经 济稳步增长ꎮ 关键词: 乡村振兴ꎻ 基层干部ꎻ 直播带货ꎻ 创新策略 － 中图分类号: [Ｓ ９] 　 　 　 　 　 　 　 文献标识码: Ａ　 　 　 　 　 　 　 ＤＯＩ: １０１９７５４/ ｊｎｙｙｊｓ２０２３０２２８０３６ 　 　 党和政府高度重视 “三农” 工作ꎬ 进入新时代后 的媒介素养ꎬ 树立正确的政治理念ꎬ 创新治理模式ꎬ 更是把 “三农” 工作提升到了全新的战略高度ꎮ ２０２２ 提高群众的凝聚力ꎬ 增强实现乡村振兴的决心和战斗 年２月２２ 日发布的 «中共中央 国务院关于做好二○ 力ꎮ 二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见» 中更强调 １１　 提升基层干部直播素养 要聚焦产业促进乡村发展ꎬ 扎实稳妥推进乡村建设ꎬ 当前ꎬ 传媒技术已经将人们推向了 “全媒体时 加大政策保障和体制机制创新力度ꎬ 加强乡村振兴人 代”ꎬ 基层干部作为参与公共治理的生力军ꎬ 要始终 [１] 才队伍建设等重要指示精神 ꎮ 基层干部在乡村振兴 保持与人民群众的血肉联系ꎬ 转变自己的媒介思维ꎬ 中不断发挥着有力作用ꎬ 并不断探索推进的新路径ꎬ 积极运用媒介ꎬ 提升自己的媒介参与能力ꎬ 使用媒介 通过参与 “网络直播带货” 实践活动ꎬ 基层干部群体 加强联系群众和公共治理的能力ꎮ 基层干部参与到直 的创造力、 凝聚力、 战斗力不断提升ꎬ 打破了农产品 播带货之中ꎬ 需要深入接触直播媒介、 熟练使用直播 销售渠道壁垒ꎬ 为实现乡村振兴奠定了一定的经济基 媒介ꎬ 这就要求基层干部要有意识地提升自己的直播 础ꎬ 创造了可供参考的基层治理样本ꎮ 但网络直播带 素养ꎬ 确保在直播带货的过程中做到利用直播平台ꎬ 货作为新的农产品销售模式ꎬ 需要依托新媒体技术、 达到传播当地农产品ꎬ 提高农产品销量ꎬ 促进当地民 专业人才和配套设施的支持ꎬ 基层干部想要依靠直播 众增加经济收入的效果ꎮ 带货为当地产业带来新的发展出路ꎬ 促进当地经济持 提升媒介素养主要掌握如何使用媒介资源以及如 续健康发展ꎬ 就要进行一系列创新布局ꎮ 何有效利用媒介资源ꎮ 基于基层干部身份的特殊性ꎬ 基于此ꎬ 本文以基层干部直播带货活动作为研究 其直播素养不仅是掌握如何使用媒介资源以及如何有 对象ꎬ 深入探索在乡村振兴背景下ꎬ 为如何发展好基 效利用媒介资源的能力ꎬ 还需要树立正确的政治理 层干部直播带货提出参考策略ꎬ 为实现乡村振兴创造 念ꎬ 增强服务大众的意识ꎬ 提升正确使用媒介把握舆 有利条件ꎬ 同时塑造基层干部积极有为的外在现象ꎬ 论导向的能力ꎬ 创新乡村治理模式ꎬ 塑造服务型政府 提升基层干部群体的治理能力和水平ꎮ 形象ꎮ 基层干部参与直播带货实践过程中ꎬ 要加强对 直播素养的学习ꎬ 可以邀请当地或相关领域有经验的 １　 主播创新策略 带货主播进行指导ꎬ 了解直播带货的流程和话术