乡村振兴背景下小农户对接电商市场的路径研究.pdfVIP

第25卷第1期 辽宁农业职业技术学院学报 Vol.25，No.1 2023年1月 JournalofLiaoningAgriculturalTechnicalCollege Jan.2023 乡村振兴背景下小农户对接电商市场的路径研究 李红利 （广东松山职业技术学院，广东 韶关 512126） 摘 要：乡村振兴背景下，小农户对接电商市场有利于明显增加小农户经济收入、激活乡村振兴活力、调动 更多小农户对接电商市场的热情。然而，当前部分小农户对接电商市场陷入农产品品牌意识薄弱、尚未衔接好 电商供应链、农产品难以满足消费者需求、消费者对电商农产品缺乏足够信任等困境。对此，地方政府应通过 积极打造区域公共品牌、完善电商供应链衔接、加强农产品规范化管理、进一步拓展社交电商等途径来推动小 农户更好地对接电商市场。 关键词：乡村振兴；小农户；电商市场 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-0517 （2023）01-0005-04 目前，零散的小农户依旧是中国广大农村地 小农户获得的收益有限。倘若小农户借助线上电 区的农业经营主体。新时期，推动农业现代化发 商销售农产品，则能够 “一对一”对接消费者， 展是实现乡村振兴的关键。2022年2月22 日，《中 降低销售成本，增加自身经济收入。 共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振 （二）激活乡村振兴活力 兴重点工作的意见》中强调，“实施 ‘数商兴农’ 小农户对接电商市场能够明显促进相关配套 工程，推进电子商务进乡村”[1]。随着以现代信息 产业的发展。例如，包装加工、物流运输等产业 技术为支撑的农村电商市场兴起，互联网电商与 的发展可以为当地农民，尤其是青壮年劳动力提 小农户的衔接明显减轻了农产品供需压力，有效 供更多就业机会，农民可以加盟大型物流公司， 缓解了小农户和市场之间的矛盾。可以说，在乡村 经营物流运输业务；加盟快递公司，经营快递点 振兴背景下推动小农户对接电商市场，对于实现农 以及经营包装厂等。农民从经营活动中受益，将 业现代化和乡村振兴具有重要现实意义。 吸引更多青壮年劳动力返乡创业，为小农户对接 电商市场注入新鲜血液，活跃农村经济，重构农 一、乡村振兴背景下小农户对接电商市 村社会生态，进一步激活乡村振兴活力。 场的重要性 （三）调动更多小农户对接电商市场的热情 （一）增加小农户经济收入 小农户对接电商市场能够带来更多的社会和 小农户对接电商市场能够明显增加自身经济 经济效益，吸引更多持观望态度的农户参与电商 收入。传统上，多数小农户往往借助线下零售或 销售。小农户在参与电商销售过程中，也在全 客商代销的模式来销售自己种植的农产品，其与 面、深入地了解电商销售以及运营的流程，加深 市场之间的信息交流不畅通。具体而言，农户亲 对电商市场发展规律的了解和把握，不断积累相 自销售农产品的成本较高，一般通过寻找中间客 关经验，并依托电商销售增加经济收益，从而更 商销售农产品，而客商代销模式虽然能保证稳定 加热衷于对接电商市场。 的农产品销路，但难以避免客商赚取差价，使得 二、乡村振兴背景下小农户对接电商市 场陷入的困境 收稿日期：2022-07-02 作者简介：李红利 （1981-），女，湖北京山人，副教授， 乡村振兴背景下，虽然诸多小农户在对