运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响实证研究的开题报告.docxVIP

运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响实证研究的开题报告 一、研究背景 运动鞋是目前市场上最为热门的商品之一，各种品牌和款式在市场上层出不穷。大学生作为消费市场中的重要群体，对于运动鞋的购买力在不断增强。品牌形象是品牌营销的重要组成部分，在企业的品牌策略中占有重要地位。因此，研究品牌形象对于大学生购买意愿的影响，对于运动鞋品牌营销策略的制定具有重要的意义。 二、研究问题 本研究旨在探讨运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响，并以此为基础，提出相应的营销策略。 1.运动鞋品牌形象的概念及其影响机制； 2.杭州大学生对于不同运动鞋品牌形象的认知与偏好； 3.运动鞋品牌形象对杭州大学生购买意愿的影响； 4.如何根据研究结果，制定有针对性的运动鞋品牌营销策略。 三、研究方法 本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，通过以下步骤进行： 1.问卷调查：设计问卷，收集杭州大学生的调查资料，并利用SPSS软件进行数据分析探究不同因素之间的关系。 2.深度访谈：根据问卷调查结果，从中选择一部分受访者进行深度访谈，探究他们的购买意愿和品牌形象评价的具体原因。 四、研究意义 本研究的意义在于通过对杭州大学生消费行为与品牌形象认知的研究，得出关于运动鞋品牌的营销策略，并为运动鞋品牌设计更加精准和有效的营销方案提供指导和参考。同时，本研究还可为其他品牌的营销策略提供借鉴和参考，有利于全面提升品牌形象与市场竞争力。 五、研究预期结果 通过本次研究，预期可得出以下结论： 1.运动鞋品牌形象具有重要影响因素； 2.杭州大学生对不同品牌形象有着不同认知； 3.品牌形象对杭州大学生购买意愿具有显著影响； 4.根据研究结果，制定出有针对性的运动鞋品牌营销策略。 预期数据分析方法： 1.量化研究数据采集与处理 —— 采取分层抽样调查方法，设计调查问卷结构，进行数据采集和资料整理；对问卷数据进行数据统计和SPSS数据处理分析，简述统计指标如平均值和标准差，采用t检验法、回归分析法等进行数据核实和预测。 2.质性研究数据分析 —— 根据深入访谈过程中所产生的有意义的信息，进行综合比较与总结的归纳分析，讨论对象观点之间的异同点，形成有意义的结果。