道德、娱乐还是利益目标_—...用户持续参与意愿的影响研究_朱永明.pdfVIP

6 ( 273 ) 第 期 总第 期 财 经 论 丛 No． 6 (General ，No． 273) 2021 6 年 月 Collected Essays on Finance and Economics Jun． 2021 、 ? 道德 娱乐还是利益目标 ——— 游戏式共创对用户持续参与意愿的影响研究 ， 朱永明 黄嘉鑫 ( ， 450001) 郑州大学管理工程学院 河南 郑州 : ， 摘 要 共创项目的最终成功取决于用户的持续参与 因此如何让用户对共创项目保 。 ， 持持续参与意愿是企业值得关注的问题 而游戏式共创从娱乐的角度 化解了公众低响应 度、 ， 。 黏性不足的难题 促使公众持久地参与到共创活动中 本文构建了游戏式共创用户目 ， 。 ， 标框架的中介作用模型 并进一步论证用户集体主义倾向的调节效应 结果表明 游戏化 ( )、 ( 任务机制和美学设计能够在不同程度上激活参与用户的规范 环境责任感知 享乐 感知 ) ( ) ， 。 愉悦 和功利 社会形象 目标框架 进而显著作用于用户的共创持续参与意愿 进一步发 ， 现 游戏化任务机制和美学设计对用户的持续参与意愿的影响会受到环境责任感知和感知 ， 。 ， 愉悦的中介作用 且均受到用户集体主义倾向的正向调节 本文以游戏为切入点 为用户 在自身利益和共创参与之间创造出有意义的连接，对促进个体的共创持续参与意愿具有重 要作用。 : ; ; ; ; 关键词 游戏式共创 游戏化 目标框架理论 集体主义倾向 持续参与意愿 中图分类号:C93 文献标识码:A 文章编号:1004 － 4892 (2021)06 － 0101 － 12 DOI:10.13762/j.cnki.cjlc.2021.06.008 、 一 引 言 ， CSR 在互联网迅速发展和信息媒介日益社会化的当下 邀请利益相关群体共同实施 共创已成 ［1］， 。 “ ” ， 为当下主流的企业履责范式 用户更是成为最受企业青睐的邀请对象 但 人人 既是其优势 。 “ ” ，