乡村振兴视域下“三农”短视频传播热研究.pdfVIP

第25卷第1期 辽宁工业大学学扌艮(社会科学版) VoL25,No.l 2023年2月 Journal of Liaoning University of Technology(Social Science Edition) Feb.2023 本刊核心层次论文 DOI： 10.15916^.issnl674-327x.2023.01.020 乡村振兴视域下“三农”短视频传 播热研究 向承才，王彬彬 (辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院，辽宁锦州121001) 摘 要：三农”短视频是顺应时代潮流与发展趋势的必然产物。当前三农”短视频创作主要基于农民 身份的构建以及附加产业的变现，它以一种全新的叙事表达将大众情感与农村情结联系起来，这对农业振兴、 农村秀美、农民富足大有裨益。笔者通过分析三农短视频的传 播价值，融入三农短视频领域KOL的爆 红案例，以期为“三农”短视频未来的发展建言献策，从而更好地讲好乡村故事、为乡村振兴贡献力量。 关键词：“三农”短视频；乡村振兴；农村；传 播策略 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-327X (2023)01-0079-04 头部人物分析，其中包括获“金稻穗奖”荣誉的李 一、研究背景 子集、乡村小乔以及靠勤奋战胜学历的桃子姐，他 2022年是全面推进乡村振兴战略的深化之年， 们均靠着持续的优质输出，成为了 “三农”领域的 也是“十四五”规划实施以来的重要之年。乡村振 关键意见领袖(KOL)。研究发现，短视频平台除 兴战略实施以来，我国农村 济呈可持续健康发展 了是明星的互动场所，如今还演变成了所有行业共 趋势，“三农”二字也开始照进百姓日常。习近平 同的博弈场，农村素材在一众模仿、配音的表演中 总书记于2005年和2007年分别刊文《把握“两个 脱颖而出，已然是短视频平台不可或缺的一部分。 趋向”提高解决 “三农”问题的能力》和《走高效 二、“三农”短视频的传 播现状 生态的新型农业现代化道路》，详细地介绍了自己 的“三农”理念，体现了对“三农”问题的深刻洞 蓬勃的媒介数字景观背后，互联网基础设施的 察以及高度重视。 完善为农民的媒介使用带来了更多的可能性，传播 麦克卢汉曾言，媒介即讯息。“三农”的发展 主体也开始从城市精英扩散到乡村人群。但与流量 与媒介密切相关，网络技术和移动终端的更新换代 为王形成鲜明对比的是农村内容质量分层的差强 很大程度上将以往的单向传播演变为双向乃至多 人意，其中包括创作主体素质存在差异、内容创作 向互动。中国互联网信息中心(CNNIC) 2022年8 呈现同质化趋势、情感连接过于生硬。 月发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报 (-)创作主体素质存在差异 告》显示，截至2022年6月，我国农村网民规模 “三农”短视频的创作主体不拘泥于固定思 为2.93亿，农村地区互联网普及率为58.8%,较2021 维捆绑，包含当地农民、返乡建设的大学生、留守 年12月提升了 1.2个百分点。同时，短视频总用户 青年等，由于其受教育程度不同，加之更新换代的 规模为9.62亿，占总体网民的91.5% [1]=短视频以 新媒体产品，使得用户对于