乡村振兴战略下农产品品牌设计研究——以“一记红”农产品品牌为例.pdfVIP

2023 年第 1 期　湖南包装　练志霞，等：乡村振兴战略下农产品品牌设计研究——以“一记红”农产品品牌为例 DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2023.01.034 乡村振兴战略下农产品品牌设计研究 ——以“一记红”农产品品牌为例 Research on the Brand Design of Agricultural Products under the Strategy of Rural Revitalization:Taking Yijihong Agricultural Product Brand as an Example 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 练志霞 张大鲁 * LIAN Zhi-Xia ZHANG Da-Lu 　 （苏州大学艺术学院，江苏 苏州　215031） School of Arts, Soochow University, Suzhou, Jiansu, 215031 （ ） 摘要： 在乡村振兴的重大战略下，乡村农产品品牌建设在稳步发 1 农产品品牌设计发展现状 展与探索中取得了一定的成果，但发展过程中仍然存在着一些尚 待解决的问题。为优化乡村农产品品牌建设成果，促进乡村经济 1.1 乡村振兴战略背景 发展 ,“一记红”农产品品牌在响应乡村振兴的号召下因地制宜 中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022 进行农产品品牌建设，将党建文化与农产品品牌文化深度融合， 年）》中提出了坚持乡村全面振兴的重大战略。战略中提出坚决 创建由高校乡村共同合力打造的“产、学、研”三位一体化品牌。 打好精准脱贫攻坚战，把打好精准脱贫攻坚战作为实施乡村振兴 基于以上“一记红”农产品品牌发展背景，以设计为品牌建设赋 战略的优先任务，推动脱贫攻坚与乡村振兴有机结合相互促进， 能，通过优化品牌标志、产品包装设计、进行品牌 IP 形象与衍生品 确保到 2020 年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全 设计的创新实践为特色农产品增值赋能，助力提高农产品品牌的 部摘帽，解决区域性整体贫困 [1] 。 市场竞争力与品牌知名度，促进乡村经济的发展。 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20 个 关键词：乡村振兴战略；农产品；品牌设计 字的总要求反映了乡村振兴战略的丰富内涵。乡村振兴是健全 Abstract: Under the major strategy of rural revitalization, the brand 城乡融合发展机制，在乡风传统保留前提下，加强农业文化和精 construction of rural agricultural products has achieved certain results in 神文明建设，促进文化创意产业的发展 [2] 。乡村振兴战略的发展 the steady development and exploration, but there are still som