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互联网语境下中国电影ip的开发应用现状与对策
与传统的电影生产和销售相比,网络环境下的电影行业发生了很大变化。“互联网 +” 给传统的电影思维带来突破,进而重塑了电影生产力。在互联网经济的冲击下,市场主体竞争加剧,网络媒介资源不断实现有效配置和整合,“互联网 +” 创造了更多个性化和国际化的生产力。电影IP的转化,包含大量跨界资本的涌入与驱动,事实上已经是电影业发展的一个重要组成部分。研究当前IP的开发应用现状、问题及其解决方法,进一步探索互联网与当代中国电影发展的关系,富有重要的价值。
一、 经典的ip转化与改造
互联网无疆界、高传播的特质为包括电影IP的开发应用在内的产业化带来了新的局面,同时也给还不尽成熟的中国电影业带来新的挑战与问题。随着互联网的迅猛发展,互联网巨头纷纷“触电”,全方位介入电影产业。作为内容资源的电影IP的研发和再创作,近年成为热门现象,其体验与表现形态,与互联网的发展取向紧密联系在一起。抓住IP源头,将在网络广受欢迎的文学、游戏、动漫以及视频改编成电影,“成为投资风险较小的一种IP孵化方式”。
经典IP和红色经典IP在中国很多都已家喻户晓,新语境为IP演绎提供了想象和内容形态不断扩充与多种转换的可能,叙事、人物处理有了新解与会通之处。这种转化与改编,在产业化的环境可以说是“进入了一个互文指涉和变异的漩涡”,
随着互联网新媒体和移动互联网的兴起,动画、 游戏、网络文学IP的转化与应用成为众所瞩目的事情。近年,“喜羊羊与灰太狼”系列以530集动画片、 七部大电影及衍生品开发,从而成为影视产业中的一个重要现象,也可视为“动画IP”的成功应用。值得重视的是,动漫、游戏、网络文学、微电影等与大银幕电影一样,都在多年市场培养与受众同谋之下形成了对题材、类型的细分,类型的划分自然而然地显见于知名IP转化与改编之中。赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》、郭敬明导演的“小时代”系列、 苏有朋导演的《左耳》、杨文军和黄斌联合导演的《何以笙箫默》,均改编自热门小说,虽都系导演处女作, 但以青春做主题,依托其所拥有的极高人气和年轻的受众群体,获得了高票房收入。不少积蓄了人气的网络文学、动漫以至综艺电视栏目、电视剧、网络微电影,相继推出大电影版。如《失恋33天》《匆匆那年》《那些年,我们一起追的女孩》《等一个人咖啡》和《十万个冷笑话》《爸爸去哪儿》《奔跑吧!兄弟》《痞子英雄之黎明升起》《老男孩猛龙过江》等等,都先后成为票房大卖的院线电影。这些电影的制作规模与投入并不大,却依赖原生IP(原创小说、动漫以至综艺节目等)的深入人心、成功的细节和庞大的粉丝群,得到高票房收入以至口碑。
游戏IP改编的电影也很多。
IP的运营,实现进一步的IP应用和跨媒介整合, 确实既有直接的整体的IP改编与转化,也有不少体现在产品优化没有止境的操作和隐性的研发、借用与再生产上。徐克版的《智取威虎山》(3D)中,杨子荣一角身上有样板戏中的英雄原型,更有007的特工色彩,甚至还有美国孤胆英雄、超级英雄的影子。 这种超级英雄,近乎一种事变性人物 :像一个获得了支点的杠杆一样,去完成拨动事变与发展的任务。 至于片中漂亮的动作设计和剪辑处理,无论是“打虎上山”,还是“威虎山卧底”“滑雪奇袭”等段落,IP转化、改良,特效与视觉化处理,以及将一场解放战争中的剿匪转化为游戏式的呈现,从题材、内容到处理都显示出IP的综合和转化的极大扩展的优势与动态等特点。
在世界影坛,好莱坞挖掘优质IP的价值和潜力, 成效凸显,影响巨大。漫威公司超级英雄类型电影的改编和再生产策略为世界影坛所瞩目,获得无数观众的热捧。基于漫画基础之上的真人电影,在IP诞生之后,不止是大银幕电影,而且,它的版权所有者往往还会“生产游戏、玩具、图书等周边产品”,“电影在全世界传播后,又会反过来助推周边产品的价值拓展”。(4)
显然,跨媒介的商业运作与商业模式建构,已经成为一个现实的潮流与趋势,它的优势不言而喻。 使用、竞逐IP无疑能调动各方积极性,并能够控制风险,增加生产与传播的效能。重视电影产品开发, 借助资本话语和网络推手,IP衍生出各种各样的产品,为大众带来不同的体验。IP的积极效应与用户至上的理念不断显现。腾讯曾表示,他们所提供的IP,将会在其背后进行用户数据的调研,“用户更希望未来往什么方向走,包括电影演员、电影类型等方面,跟着用户的需求进行制作”。
在电影产业高速发展的今天,就像互联网的融入与影响一样,电影IP的应用也引起人们的担忧和不同的认识。
正如一枚硬币的两面,这之中,问题和劣势与优势相伴,IP应用的长处与短处同样共生一体。互联网与电影产业的融合,涉指并映寓新语境下中国电影发展所有的丰富、矛盾和冲突。
二、 互联网电影中的ip解析
我们可以把IP的应用划分为 :市场意义的IP应用和文化方面
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