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编导创意策划;编导创意策划;影视广告创意 考试形式： 1、给一个创意的题目，让你完 成一个完整的影视广告的电视脚本 2、口头讲述创意方案 考试要求： 内容健康，视听形象鲜明，蒙太奇合理流畅，声画结合方式新颖;定义： 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 广告创意由两大部份组成，一是广告目的 二是广告表现 ;广告目的分类：产品广告 公益广告 形象广告（品牌广告） 宣传途径分类：影视广告（电视、形象平台） 平面广告（杂志、报纸） 户外广告（墙体、巨幅） ;影视广告常识： 1、时间 5秒 10秒15秒 30秒 2、规定 不许抵触法律法规 ;电视广告的结构类型 （1）理性诉求结构类型：影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。包括说明型、比较型、比喻型、名人型、新闻型 （2）感性诉求结构类型：影视广告采取以感觉情感等感性的说服方法，向消费者诉之以情，使他们对广告产品或服务产生好感，从而引发购买欲望。包括温情型、幽默型、故事型、戏剧型、悬念型、夸张型;①说明型 最常用的电视广告方法，