网络营销与策划名词解释解析.docxVIP

Il网络营销是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造客户需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称. 网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称，包括直接和间接环境.|网络营销的直接环境是指互联网所形成的环境，由计算机网络,、络营运商和各类上网终端所构成. 岬络营销的间接环境是指企业网络营销所面临的现实营销环境.5.网络营销的基本范畴指与网络营销学科体系密切相关的基I本概念. 网络营销集成指企业依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络手机传递信息，从而根据消费者需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造销售服务的全过程. 网络营销主体是指开展网络营销活动的组织或者个人. 网络营销客体是指开展网络营销活动的标的物。按产品的形态不同，分为有形的实体产品和无形的服务产品;按照是否同互联网紧密相关，可将产品分为网络产品和传统产品. 网络营销曰标是指开展网络营销活动要达到的预期效果。网络营销目标与传统营销目标具有一致性，包括宣传企业、推广产品、促进销售、网客. 10厕络产雨指与互联网紧密相关的实体性网络产品与服务性网络产品11电子商务是指以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称. 12.网上市场环境是网络营销的微观环境，指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由