乡村振兴背景下旅游地品牌形象提升路径研究——以江苏无锡阳山镇为例.pdfVIP

品牌营销 DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.12.041 乡村振兴背景下旅游地品牌形象提升路径研究 ——以江苏无锡阳山镇为例 武翠 任杨琴 吴佳红 杨魏朗 (无锡商业职业技术学院 江苏无锡 214153) 摘 要：近年来，旅游业已经成为乡村振兴的重要推动力量。随着行业竞争的加剧，旅游资源供给与定位同质化问题日渐凸 显。本文以无锡阳山镇旅游地为例，运用PEST模型和SWOT模型剖析其营销环境及旅游地品牌营销存在的问题。最后基于 3C模型提出无锡阳山镇旅游地品牌营销优化建议，以期为旅游业助力乡村振兴提供发展建议。 关键词：乡村振兴；旅游地品牌；互联网+旅游；营销环境；休闲旅游 本文索引：武翠,任杨琴,吴佳红,等.乡村振兴背景下旅游地品牌形象提升路径研究[J].商展经济,2023(12):041-043. 中图分类号：F323 文献标识码：A 1 引言 园乡村建设。同时，要依托阳山生态旅游度假区，发挥田园 党的十八大以来，全国文化和旅游相关部门认真贯彻 东方、尚田小镇的品牌效应，推进锡西乡村振兴风光带建 落实中央脱贫攻坚决策部署，持续加大精准扶贫工作力度， 设，以阳山水蜜桃作为核心IP，打响“阳山桃韵”乡村旅游品 旅游业成为乡村振兴的重要推动力量。无锡市阳山镇以深 牌。无锡市惠山区深入贯彻落实创新旅游驱动发展，大力发 化文化旅游领域供给侧结构性改革为主线，坚持供给创新 展生态旅游，致力于将阳山镇建设和打造成为“中国最美生 与需求创造协同，大力发展“文化＋旅游”“消费+旅游”等多 态小城镇”。 元业态,为乡村振兴和旅游高质量发展添砖加瓦。疫情过后， 2.1.2 经济环境分析 面对乡村旅游业激烈的同质化竞争，如何在众多旅游景点中 无锡市旅游经济发展势头强劲。据《2021年无锡市国 脱颖而出，在游客心智中占据重要和领先位置，成为无锡阳 民经济和社会发展统计公报》，无锡2021年旅游总收入达 山镇亟待解决的问题。本文在网络资料搜寻和实地走访调 1654.85亿元，比2020年增长56.4% ，接待国内旅游人数比 研的基础上，运用PEST模型和SWOT模型剖析无锡阳山镇 2020年增长46.4% 。旅游业是阳山镇经济发展的重要组成部 旅游地品牌营销环境及其存在的问题，并采用3C模型提出 分。2021年阳山水蜜桃产值近5亿元，水蜜桃产业全产业链产 无锡阳山镇旅游地品牌营销优化建议。 值达16亿元，从业农民人均可支配收入约6万元，独具阳山 特色的乡村振兴正惠及千万百姓。乡村旅游已成为乡村振兴 2 无锡阳山旅游地营销环境分析 的重要力量，是推动阳山相关产业更兴旺、群众生活更殷实 2.1 基于PEST模型对无锡阳山旅游地营销环境的分析 的重要途径。 PEST分析主要是指从政治(Political)、经济(Economic)、 2.1.3 社会环境分析 社会(Social)和技术(Technological)方面对无锡阳山旅游地 目前，旅游产业正在恢复活力，人们对旅游的消费意愿 品牌形象展开分析。 慢慢上升。新冠疫情加快了旅游消费模式的迭代转型。以往 2.1.1 政治环境分析 游客主要通过线下旅行，但疫情改变了消费者的习惯，派生 无锡市政府及相关部门高度重视阳山镇旅游发展。《无 出了新的旅行模式，即通过“互联网+旅游”的方式，消费者 锡市“十四五”旅游发展规划