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博物馆经营 博物馆经营西方发达国家博物馆40多年的经营实践告诉我们，博物馆可以从事一定范围的经营活动，在为博物馆带来社会效 益的同时，也获得一定的经济效益。正因为博物馆中的某些部分可以进行商业运 作，于是博物馆管理中也就有了“经营”的内容。 卢浮宫内的时装展 博物馆的非营利性首先，不以利润为导向，而以文化价值为导向其次，博物馆是在文化价值导向下的经营，力求获得最大经济效益。第三，博物馆的经营利润不能用于分红，而是用于对博物馆发展的再投入第四，博物馆有权获得政府补贴与社会赞助，有权享受免税和部分免税。 2015年国务院颁布的《博物馆条例》第三十四条指出：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。” 故宫博物院文创产品 二、博物馆经营战略1、博物馆的产品在社会主义市场经济条件下，博物馆也是一个以生产精神产品为主的特殊商品的生产者。博物馆的主要精神产品——陈列展览是供社会消费，为社会公众的 需求提供服务。 (二）突出博物馆特色博物馆经营应以本身现有的条件为基础，以自己的优 势打造品牌，只有发挥自己的优势，才能显示博物馆的特色。在这方面，发达国 家的博物馆实践已经给我们提供了很好的经验。国内这方面的例子也有不少，文创产品，有“千里江山图”胶带纸、“朝珠耳机”、“冷宫”冰箱贴等，打开市场销 路，形成故宫博物院的文创品牌。 (三）围绕展览综合开发产品以展览为契机，派生出围绕展览主题而展开的社会服务与纪念品销售。博物 馆在确定展览项目之后，立即进行围绕展览的社会服务项自设计与纪念品生产制 作准备，到展览开幕之时，与展览主题相关的社会服务项目和各种纪念品同时投 放市场，可以获得较为理想的综合效益。 “《红楼梦》文化展”由中国国家博物馆、广东省文物局、广东省博物馆共同主办，在北京曹雪芹学会等机构的大力支持下，在2021年9月29日至2022年1月9日在广东省博物馆举行。 梦回红楼面膜红楼梦盲盒探春结社文创礼盒广东省博物馆围绕展览开发的系列文创产品 美国旧金山亚洲艺术博物馆 该馆收藏的商朝犀尊及开发的文创产品 博物馆内的纪念品商店 三、博物馆市场营销营销是指一个企业把产品（或服务）提供给客户以获得利润的过程。博物馆开展的营销活动，并不是出于一种单 纯的商业目的，而是为了让更多的公众了解博物馆的社会价值，享受博物馆提供 的服务，从而给予博物馆以更多、更大的支持。博物馆的营销活动主要集中在对 市场的调查研究、对观众市场的培育、对博物馆产品包装和开展营销公关等方面。 重庆红岩革命纪念馆重庆中美合作所集中营史实展歌乐忠魂 世代英华红岩魂 博物馆开发文创产品发展面临着两大困难一是专业人才匱乏。现在许多博物馆的文创产品开发只能以同馆外相关公司合作的 方式进行，博物馆主要提供知识产权资源，双方分利，博物馆的经济收益并不显 著。二是与国家的财务政策改革不同步。目前博物馆的财务制度中没有关于文创 产品开发的特殊政策，很大程度上影响了博物馆开发文创产品的积极性。 《操作指引》指出：“馆藏资源是指博物馆登记备案的所收藏、管理、保护的不可移动和可移动文物、艺术品等，以及在此基础上二次加工得到的，以语言、文字、声像等不同形式记载的藏品状态、变化特征及其与客观环境之间的联系特征等藏品本身蕴含的原始信息，或者经过加工处理并通过各种载体表现出来的信息，包括与之相关的文件、资料、数据、图像、视频等信息资源，包括实物和数字化信息。”明确了博物馆文创产品与藏品一同构成了博物馆馆藏资源的重要组成部分，进一步规范了文创产品的经营。