全维度营销之产品策略02产品组合策略.PPTX

;全维度营销之产品策略;;产品组合的概念;一、产品组合的概念;;;巨人教育课程体系表;列出你学校的课程产品体系表;产品组合决策;企业进行产品组合的基本方法是通过扩大组合、 缩减组合和产品延伸， 使得企业产品组合达到最佳状态。;产品延伸策略;产品延伸策略是指全部或部分地改变培训学校原有课程产品的市场定位， 将培训学校现有产品市场定位延长的一种策略。;产品延伸解决的是产品的市场定位的拓展;向上延伸不是简单的提价行为也不是彻底的更换产品， 向上延伸是在市场定位低端时选择向上走， 吸引中高端客户端策略。;一家定位中档市场客户的饭店;;三、产品延伸策略 ;策略：重新做品牌;向下延伸是指市场定位高端的培训机构决定增加低端课程产品， 即低端产品策略。;;;;向下延伸的原因：;;;1、分析肯德基在中国的产品组合策略;;3、学而思、学大、安博、环球雅思如何进行产品组合？;4、结合学校实际情况，草拟学校课程产品扩展、 削减或延伸规划表，并分析决策动机。