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商贸流通 COMMERCE CIRCULATION 乡村振兴背景下电商助农的发展研究 魏彤玥 吴振方 （聊城大学政治与公共管理学院 山东聊城 252000） 【摘 要】近年来，随着乡村振兴战略的全面实施，农村新经济、新业态、新模式不断涌现，尤其是以互联网为载体 的电商平台呈现出欣欣向荣的发展态势。网络直播、电商平台等助力农村经济社会发展成为一种主流模式，对农村的 经济、社会和文化都产生了重要的影响。然而，电子商务在农村的发展却面临着人才缺乏、设施落后等困难，亟需引 进电商人才、加强网络基础设施建设、完善农村的信息化服务等，整体提升电商助农的基本保障，更好地发挥电商助 农作用。 【关键词】乡村振兴；电商助农；直播助农；电商人才；网络基础设施 【中图分类号】 F724 【文献标识码】 A 【文章编号】1672-2949（2023）01-0032-04 农村电商概述 中央一号文件，成为促进农村经济发展、帮助贫困地区 （一）农村电商的发展进程 实现跨越式发展的重要动力。截至目前，农村电商的发 随着社会的发展，科学技术水平日益提高，我国进 展已经取得了巨大的成就，其形式日益多元化，范围不 入互联网的新时代，各种信息技术在各行各业的领域中 断扩大，极大地助推了农民增收。 得到了广泛应用。以互联网为载体、多元信息技术为支 （二）电商助农的主要途径 撑的电子商务行业在新时代发展中日益呈现出欣欣向荣 我国农村电子商务的发展越来越好，在淘宝、天 的发展态势，并且逐渐为社会所接受。近些年来，随着 猫、拼多多等各大电商平台上，随处可见销售农产品 乡村振兴战略的实施，电子商务开始走进农村，农村经 的电商，电子商务已经完全进入了农村，并且已经成 济形势也在发生巨大的变化，依托电子商务平台，农村 为农村农业发展的重要支撑，也是农产品走向城市的 经济模式得到了创新，大量农产品开始通过电子商务平 主要渠道。 台进行销售，电商助农的新模式取得了巨大的进展。农 第一，网络直播助农。随着电商平台的不断完善， 村通过电商平台与城市市场相结合，进行统一管理和市 网络直播带货开始进入大众视野，并且逐步发展为一种 场化的运作，建立起一套规范而又具有秩序的商业合作 广泛的销售模式，直播助农也成为了助力乡村振兴的一 模式，这不仅减少了农民的生产成本，而且也进一步打 种新的销售模式。直播助农简单来说，就是农民、网红 开了农产品的销售市场，为农民谋取更多的利润。2012 或者明星、商家等，通过互联网平台，利用直播的方 年，随着互联网的不断普及，我国开始重视电子商务的 式，对某一类产品或者某一地区的农产品进行宣传和介 发展，国家提出要充分利用互联网，大力发展我国的电 绍，进而吸引更多的消费者购买产品，提升农民收入， 子商务这一行业，同时积极向社会推广线上消费的新方 是促进农村经济发展的重要途径。直播助农也是当今社 式，减少实体店运营过程的成本，进一步促使电子商务 会可以最大限度地宣传农产品并且提高农产品销量的一 市场扎根农村。2014年起，“农村电商”就被正式写入 种电商助农途径。当前，明星网红直播带货已经成为社 基金项目：聊城大学2020年大学生创新创业项目“互联网经济：抗疫与助力脱贫攻坚的作用机制研究”的阶段性成果 作者简介：魏彤玥 （2000-），女，山东济南人，聊城大学政治与公共管理学院，本科生；吴振方（1987-），山东莘县 人，聊城大学政治与公共管理学院，讲师，经济学博士，研究方向为社会主义经济理论与“三农”问题。 文章著录格式：魏彤玥，吴振方. 乡村振兴背景下电商助农的发展研究 [J]. 时代经贸，2023（