新星巴克风格的理想与现实.docxVIP

新星巴克风格的理想与现实 新罗马风格以18世纪的欧洲巴罗克风格建筑和艺术为基础。通过对象征性物体和生活框架的探索,重新呈现时代感,同时也脱离了本源、摆脱了陈旧。 在一个已失去了神秘感的世界里,新巴洛克风格像早期探险家们一样艰难地寻觅着新颖而奇特的创作。巴洛克风格的理想是将它本身与黄金时代自然而然地系在一起。靠顾客来寻找情感、灵性、情调与感性... 这让我们立刻就想到了DG,它从一开始就稳住了品牌根基,用挑战来区别于其他品牌。既然他们两位创始人都不约而同地彩饰自己的私人别墅,那么由这两位志趣相投的设计师参与无疑再“理想”不过了。(见前页)。 另一流派里的克里斯丁拉克鲁瓦(Christian lacroix),采用适合其自身的文化符号和设计手段,与新巴洛克风格遥相呼应。同样地,Jean-Paul Gaultier,采用了挂壁式帷幔来铸造吊灯,目的是为了创作出极具象征性的物品(恰到好处)(见前页)。 Chantal Thomas和巴卡拉(Baccarat)(见前页)通过这点都已找到了重新引人注目的焦点。两个品牌都知道利用这一潮流来提升自我个性,并将其深深地刻入自己的文化根基里。 相反,其他品牌,已经放弃了这种风格,是因为它蕴含的“时尚”含义太深了,担心公众审美疲劳。在没有完全适应的情况下,中国品牌要小心在潮流中冲浪的风险。 餐饮业也已广泛采用新巴洛克式风格,不惜利用才能和成功增加大胆风格。寻找魅惑力来满足国际客户。如巴黎的Ladurée(很明显地),尤其是由菲利普施特拉克(Philip Strack)设计的北京兰俱乐部,在其中混合了中西方文化元素。此外,还有北京的粉红阁楼。 当然,新巴洛克是一种艺术举措,使不同文化之间进行传奇性的交流。这样也能启发更多的中国时尚品牌,鼓励他们在融合了不羁与“形象错位”的基础上建立自己的风格,在国际舞台上自我宣传。 日本品牌的研究培养:p、建模和网络营销 一种风格,甚至一种科学(比较罕见可能有悖与新巴洛克式),都可能来源于非常完善的市场和营销策略。这种风格产品的陈列超合理、具有功能性、符合人体工程学、高效率和系统化。这就是该原则的有效与刚性之处,它能建立消费者对产品和品牌的信心。因为顾客找到了方向标,源头和文化所以才会变得忠实。但这种刚性还可以成为一种运动风格,这种风格紧贴令人惊讶的东西。那些超越了运动型并且缺乏原创性的品牌如Esprit,那就不得不去考察一下Levis在纽约的原创店了。一个像GAP这样的品牌,长期以来一直是一个很好的例子。尤其是在20世纪90年代,营销策略上它始终能给人活力感。此后它确实显得太过平淡无奇。 贝纳通很清楚地知道把自己的形象推广理念树立在颜色和人物脸孔的基础上,目的是为了给商店注入活力(已显乏味因为更新的很糟糕)和商品(确实不会给人太大的兴趣)带有生活色彩。 Prada(普拉达),在豪华上对已知的东西运用了合理性这一原则从而建立起一种特别的气氛。 最近,日本品牌优衣库(如上图)就是一个营销和理性相辅相成的完美例子,它将两种概念演绎地恰如其分。在模仿和混合了Gap,贝纳通(Benetton)和Prada最优秀一面的基础上,它已出色地找到了属于自己的形象。 尽管这是即明显又简单的抄袭,但它却受到世界各地认可。当然,它有很强的能力这是任何人都不能质疑的,以及一种敏锐的时尚洞察力。这一切并非巧合,因为由众多国内专家组成的团队已经提出了现有的概念并且继续在经营这个品牌。因此,优衣库得益于多才多艺,这使它比竞争对手成长得快,有时甚至超过它们。 从国外流传过来的一体化能力具有相当大的争论性,一些中国大型工业集团应该从中得到些启发。如果他们的信誉是基于品牌知名度,但又已大大下降的话,部分原因是因为他们未能融入新的研究和创作思维中。他们是否在不久的将来也能创作出类似贝纳通、Gap、Zara、HM、优衣库这样的品牌呢?在中国,这很使人怀疑,更何况中国品牌又已经掌握了大量的成功办法。也许这只是一个时间问题。不幸的是,受到了经济危机的影响,使它们在时间上同样地也没有了选择的余地。目前想要存活于世的话就必须建立属于自己的形象。 游戏场中的品牌塑造 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)在对私人公寓内进行豪华装潢过程中创立了自己的形象。品牌演绎了一场以顾客的家庭、文化空间为背景的“亲密”生活片断(这些顾客是指从欧洲过去在美国生活的上层阶级贵族)。这种类型商店和橱窗的装饰总是那么地简明扼要。 但是,这种潮流是由那些并不起眼的品牌开创的,将专卖店设在市中心某些名副其实的公寓里。因此,就自然而然地将“私生活”方面的戏搬上了舞台。这些都是为了揭开那些期待与顾客建立纽带的品牌神秘的一面。比如“Maison Martin Margiela”(意思是Martin Margiela的“家”)这个品牌,其名称中就合