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网红直播带货指南 Standard Operating Procedure for TikTok Live-Streaming E-commerce in the U.S. Region 2023 目 录 一、如何选择潜力网红 1 （一）挑选拥有50 万以上粉丝的网红 1 （二）挑选拥有出圈视频的网红2 （三）才艺水平2 1.技能专业程度3 2.创新表现4 3.观众反馈7 4.品牌合作和商业价值 10 （四）直播内容 11 1.美食直播 12 2.生活分享 12 3.母婴育儿 13 4.美妆护肤 14 （五）直播技巧 15 1.主播的表现力 15 2.直播内容的质量 16 3.与观众互动的能力 17 4.社交媒体的运营能力 18 （六）形象和气质 19 1.仪态形象 19 2.语言表达20 3.情感共鸣21 4.个人特色22 二、类目的选择24 （一）优先选择包袋和美妆类目24 （二）类目特征25 1.美妆护肤25 I 2.包袋26 3.珠宝27 4.假发28 5.时尚穿搭29 6.美食烹饪30 7.健身健康31 8.旅游摄影33 （三）市场需求34 1.关注市场趋势34 2.调查和分析目标受众35 3.分析竞争对手35 4.考虑季节性需求37 5.考虑年龄和性别需求38 （四）网红特点与风格40 1.个人兴趣和专业领域40 2.个人形象和风格41 3.直播内容特点42 4.热门行业趋势43 5.品牌合作需求44 三、商品的选择46 （一）商品本身属性46 1.商品品质和口碑46 2.商品特点和功能47 3.商品适用场合和人群47 4.商品时效性和季节性48 5.商品价格和市场竞争49 （二）目标受众需求50 1.调查目标受众的需求和偏好51 2.关注受众的年龄、性别和地域特点51 II 3.选择符合目标受众需求的产品类别52 4.根据目标受众的消费能力选择价格合适的产品53 5.关注目标受众的购买习惯和消费场合54 （三）口碑与风格55 1.关注自己的口碑和形象55 2.根据自己的风格和特点选择商品56 3.选择适合自己的商品类别57 4.注意商品的品质和口碑58 5.关注商品与自己形象和风格的匹配度59 四、直播运营指南60 （一）每场电商直播带货60 个商品最佳 60 （二）账号运营吸粉60 1.定位目标受众60 2.账号内容运营61 3.直播之外的推广营销策略62 （三）提升直播质量63 1.直播硬件准备63 2.直播互动技巧64 （四）监控关键营销指标65 1.关键指标：如何衡量一场直播是否成功65 2.改进数据：如何针对关键指标进行改进66 （五）其他注意事项67 1.注意形象67 2.注意隐私68 3.注意版权68 附录70 III 随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红直播已经成为了一种新型的娱乐方式和商 业模式。越来越多的人开始关注网红直播，希望通过这种方式获得更多的粉丝和商业机会。 但是，要想成为一名成功的网红，需要具备一定的技巧和方法。 本文将为大家提供一份