市场营销1分析和总结.docxVIP

一、单选题（每题只有一个正确答案，每题 1 分，共 30 分） 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( ) 。 A．愿望竞争者 B．产品形式竞争者 C．属类竞争者 D．品牌竞争者 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( ) 行 为 。 A．复杂的购买 B．多样性的购买 C．习惯性的购买 D．减少失调购买 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )。A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为 ( )。 新产品研制 B．产品概念 C． 拟营销规划 D．市场试销 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做 ( )。 撇脂定价 B．渗透定价 C．认价值定价 D．成本加成定价 顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。 时间成本 B．产品成本 C．货币和非货币成本的总和 D．精力成本 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益 市场渗透战略适用的情况是( ) 。 A．现有市场一新产品 B．新市场一现有产品C．现有市场一现有产品 D．新市场一新产品 对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( ) 。 A．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C．整合性市场营销 D．无差异性市场营销 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。 人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是（ ）。 A．企业估计的销售额 B．企业需求的极限 C．企业通过努力可以控制的市场机会 D．特定环境下顾客可能购买产品的总量 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的 （ ）。 核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．潜在产品 适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（ ）。 引入期 B．引入期和成长期 C．成长期 D．成长期和成熟期 企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是（ ）。A．试销费用高 B．投资费用高 C．试算需要较长时间才能完成 D．投资的风险较小 —般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。 接触的媒体习惯 B．产品的性质 C．媒体的传播范围 D．媒体的费用 对企业所处的宏观环境、微观环境进行深入的分析，从中寻找机会、发现问题、预测威胁，提供决策参考的( )。 市场营销环境审计 B．市场营销战略审计 C．市场营销系统审计 D．市场营销组织审计 自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 （ ）。 推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这钟发展新业务的方式属于（ ）。 产品开发 B．同心多样化 C．市场开发 D．水平多样化 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）。 大量市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．无差异市场营销 中国电信规定每日 21：00~24：00 拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 （ ）。 成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．竞争导向定价策略22．商品广告的主要作用是（ ）。 A．改善企业形象 B．增加产品需求 C．改善公共关系 D．教育消费者23．市场营销观念的中心是（ ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现并设法满足消费者的需要C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 24．消费者市场也称为（ ）市场。 A．顾客 B．商品 C．最终产品 D． 中 间 产 品 25．服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的大型商店，最有可能是 （ ）。 A．折扣商店 B．仓库商店 C．便利商店 D．超级市场26．市场营销的起点是（ ）。 A．确认需求 B．从事交易 C．推销商品 D．商品供给27．细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。A．增加 B．不变 C．减少 D． 无 关 28．在分销渠道中，商品所有权（ ）。 A．至少要转卖一次 B．至多转卖一次 C．可以不发生转卖 D．