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市场调查方案设计案例 调查方案的内容和撰写 （一)调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查的范围及需要 调查的那些现象的总体.谢谢阅读 调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也就是调查对象 中所要调查的具体单位 ,即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的 承担者。谢谢阅读 3、调查内容和调查表 （1）调查课题如何转化为调查内容 调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和 具体化。感谢阅读 （2 ）调查内容如何转化为调查表 如何把调查内容设计为调查表,这一问题会在下一章中专门介绍。精品文档放心下载 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 包括确定调查时间,安排调查进度,确定提交报告的方式，调查人员的 选择、培训和组织等。谢谢阅读 (二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范围、调查采 用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。精品文档放心下 载 2、撰写调查方案应注意的问题 (1）一份完整的调查方案，上述 1-7 部分的内容均应涉及，不能有遗 漏。否则就是不完整的。感谢阅读 (2）调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上。精品文档放心下 载 （3）调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 (4)调查方案的格式方面可以灵活,不一定要采用固定格式。谢谢阅读 (5）调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。一般来说，调查方 案的起草与撰写应由课题的负责人来完成.精品文档放心下载 1 四、调查方案的可行性研究 （一）调查方案的可行性研究的方法 1、逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关 ,考察其是否符合 逻辑和情理。精品文档放心下载 2、经验判断法 经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设 计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性 和可行性。感谢阅读 3、试点调查法 试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查 ,对调查方 案进行实地检验，以说明调查方案的可行性的方法。感谢阅读 （二)调查方案的模拟实施 调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要，调查规模又很大的 调查项目才采用模拟调查,并不是所有的调查方案都需要进模拟调查。模 拟调查的形式很多,如客户论证会和专家评审会等形式。谢谢阅读 （三）调查方案的总体评价 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量。但是,一般情况下，对 调查方案进行评价应包括四个方面的内容，即:调查方案是否体现调查目 的和要求;调查方案是否具有可操作性；调查方案是否科学和完整;调查方 案是否具有调查质量高、效果好。谢谢阅读 案例:湘潭大学单放机市场调查计划书 一、前言 单放机——又称随身听,是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器， 因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语 的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好 听力,湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。精品文档放心下载 为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行 销环境,制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要.感谢 阅读 本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行.谢谢阅读 二、调查目的 要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展 制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。精品文档放心下载 2 1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。感谢阅 读 2、 全面了解本品牌