总体代理流程.docxVIP

总体代理客户作业行程（内部操作指引） 一、客主双方的责任范围观念一致，是双方合作的基础。 广告公司职责：（概念） 1、 提供客户有效的广告策略及作品。 2、 前置作业： 行销计划拟定的协助； 市场特定问题的建议； 市场调查──量与质的各式调查（相关调查的协助）； 产品概念的拟定； 包装设计； CIS 建立； 新产品开发协助，尚未进入广告计划之前的协助工作。 3、 广告作业 年度广告活动计划──广告策略，创意发展，促销活动，预算建议，媒体计划等； 制作、监督或采购有关平面制作物，含文案撰写、设计、摄影、正稿等； 监制广告影片及广播稿，含选择适当制作公司； 分析、选择适当的媒体种类及时间、版面，并代为谈判与购买媒体，含一切大众媒体、小众媒体，例如：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等； 其它相关广告活动的执行（促销活动的执行及展销会的执行，广告公司负责策划及拟定执行规范，操作则由企业配合）。 4、 后续作业： 媒体播出证明，样报收集； 广告效果检讨（建议客户作市场调查）。 客户的配合工作：（概念） 1、 提供充分的资料给广告公司。 2、 尊重广告公司为平等的事业伙伴。 3、 避免采取高压的管理政策。 4、 双方共同设定好标准，并且持续坚持。 5、 重视策略。 6、 不要让广告决策及创意作品经过太多阶层的审核。 7、 不要害怕新的尝试。 8、 重视合约记录报告。 9、 让广告公司获得合理的