归纳平面广告表现手法（汇总）.pptVIP

平面广告创意的表现手法;演示课件;演示课件;演示课件;　二、突出特征法 　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值.在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定. ;OLYMPUS - Slim〔轻薄到看不见的奥林巴斯相机〕;harrys - Harry’s bread, nice and soft.〔香甜而柔软的Harrys面包〕 ;Bild - Read the world’s lastest newspaper.〔世界上报道最快的报纸〕;三、比照衬托法 　　比照是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法.它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接比照中来表现，借彼显此，互比互衬，从比照所呈现的差异中，到达集中、简洁、曲折变化的表现.通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受. ;BMW - BMW vs Jaguar〔在宝马面前捷豹落荒而逃〕;PEPSI - PEPSI vs Coca Cola〔百氏损可口的广告〕;　四、合理夸大法 　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进展相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识.文学家高尔基指出：“夸大是创作的根本原那么.〞通过这种手法能更鲜明地强调或提醒事物的实质，加强作品的艺术效果. ;演示课件;演示课件;WMF - Sharper than you think.〔WMF刀具——锋利超乎想象〕 ;　五、以小见大法 　　在广告设计中对立体形象进展强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想.这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为承受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想. ;BIC - More joy of writing.〔BIC〔比克〕令您享受书写的快乐〕 ;MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T〔禁毒公益广告〕 ;Bepanthol - Bring your tattoos to life.〔Bepanthol纹身药膏——让你纹身鲜活起来〕 ;六、运用联想法 　　在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容???，加深画面的意境. ;演示课件;演示课件;Nike- IGNATURE........〔耐克ACG大赛广告〕 ;七、幽默幽默法　　幽默幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来. ;演示课件;演示课件;Nugget〔光可鉴人的Nugget鞋油〕 ;八、借用比喻法 　　比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物〞，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进展延伸转化，获得“婉转曲达〞的艺术效果.?? ;演示课件;演示课件;ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.〔减肥广告〕 ;九、以情托物法 　　艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程. ;Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戏机广告——显示明亮的新款Advance SP GameBoy ;十、悬念安排法 　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸大的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受. ;演示课件;演示课件;HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最正确归宿：换掉它;十一、偶像效应法 　　在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足.这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众.由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地