品牌宣传管理制度word版本 .pdfVIP

美臣保险经纪集团 品牌宣传管理制度 修订历史记录 发布日期 版本 修订原因 修订部门 审核人 批准人 行政管理 2014.3.7 1.0 首次发布 杨长华 余文 中心 编制部门/ 日期：行政管理中心 2013/11/30 审核人/ 日期：杨长华 2013/11/30 批准人/ 日期：余文2014/03/11 美臣保险经纪集团 发布 目 录 1 目的3 2 适用范围3 3 定义3 4 管理职责5 5 制度内容和要求7 6 支持文件 13 7 相关流程 13 8 相关表格 17 9 附则 18 品牌宣传管理制度 1 目的 为了不断完善集团的品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成统一的集团 品牌形象，提高集团品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企 业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，行政管理中心 品宣部特制定本管理制度。 2 适用范围 本规定适用于美臣保险经纪集团（以下简称“集团” ）及所有职能部门、控股机构/ 分支机构及其业务部门（以下简称“各部门”）的品牌宣传管理。 3 定义 3.1 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者 的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于 消费者心智中形成的关于其载体的印象。 3.2 品牌管理 品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包括企业 标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用，体现但不限于影视、平面、 网页 广告或者相关物料等。 3.3 品牌宣传 品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对 内的传播内容和传播方式； 3.4 CIS 企业形象识别体系 CI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，是指企业有意识，有计 划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一 个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 主要包含 MI （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）三大部分。 3.5 CI 设计 3.4.1 是指有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象 征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 3.6 理念识别（MI） 原义是 Mind Identity，简称MI。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和 未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要 包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组 织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 3.7 行为识别（BI） 原义是 Behavior Identity，简称BI。是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 它是以经营理念位基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度； 对外则是