答海问市场总体状况.docxVIP

2001 年 3 月海问公司调查问卷资料准备 1、主要目标市场年龄段（14-27）所占体育用品消费市场份额（表一）： （中国体育用品市场数据专指运动服装、运动鞋类产品） 年度 中国体育用品市场销售 总额（单位：亿元） 主要目标市场年龄段（14-27）所 占体育用品消费市场份额 96 年 49 26 97 年 45 24 98 年 48 25 99 年 50 29 2000 年 60 34.8 说明： 表一中第二列的数据来源于“北京益普索华联信咨询有限公司上海分公司”2000年8月的市场现状研究报告。 该数据是指市场零售额。 目标市场年龄层占体育用品消费市场份额体育用品消费额（亿元）14 岁以下6%3. 614 岁——27 岁58%34.827 岁以上36%21.6主要目标市场年龄段（14-27）所占体育用品市场消费份额，因 目标市场年龄层 占体育用品消费市场份额 体育用品消费额（亿元） 14 岁以下 6% 3. 6 14 岁——27 岁 58% 34.8 27 岁以上 36% 21.6 2、公司与主要竞争对手的比例。（表三） 主要体育品牌 2000 年销售额（单位：亿元） 2000 年市场份额 李宁 6.4 10% NIKE 3.42 5.7% ADIDAS 3 5% REEBOK 1.71 2.85% 康威 1.2 2% （以上数据来源于“北京益普索华联信咨询有限公司上海分公司”