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跨文化营销的思考 专业班级姓名学号 中文摘要：跨文化营销实质上就是经营者跨越文化屏障，到异文化环境下销售商品和服务的行为。在跨越文化的过程中，由于根深蒂固的文化背景的作用，必然会造成文化冲突，在国际市场营销中，就需要满足不同文化背景消费者的需求。跨文化营销企业如果不能很好地采用适当的战略，就必定会在跨文化营销过程中受阻，影响对标的市场的良好进入。因此跨文化交流就成了国际营销成功的保证。如何让那些具有不同文化背景的消费者理解并接受？为什么中国企业的营销还不能进入有效的创新过程，给自己构建必要的生存空间？在国际营销这个领域里，如何克服因文化背景不同而带来的消费心理和行为上的差异是一个非常重要的课题。特别是要将带有浓厚民族文化色彩的产品实施跨文化营销，难度就更大。因此既要考虑到营销活动本身克服的文化差异，更要考虑到产品所具有的鲜明的民族文化色彩。 关键词：跨文化管理;市场营销;差异；思考；取长补短; 正文： 母国经营者与商品消费者之间常常无法良好地沟通和理解，造成文化冲突文化冲突的存在使跨文化营销企业对异文化缺乏足够的理解，对进入与自身文化存在显著差异的市场抱有畏惧心理，它们倾向于选择与自身文化相近或相似的市场来推销它们的产品，从而影响了企业的战略方向。此外，文化冲突还是进入标的市场的一个天然屏障。全球的目标消费者所处的环境是不同的，包括语言不同、所处国家的风俗习惯不同、各个国家的历史不