成都布谷传播微博“粉丝通”广告产品介绍.pptxVIP

微博“粉丝通” 产品介绍新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA目录粉丝通产品介绍 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 产品优势 微博“粉丝通” 展现机制“微博精准广告投放引擎”粉丝通广告管理后台粉丝通投放经验总结新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA什么是“粉丝通”？首先，它具备普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等；它的特殊之处在于：推送优先且不局限于粉丝关系，让企业的粉丝和潜在粉丝都不错过他/她可能感兴趣的企业发布的信息。它的投放基于精准广告推荐引擎，采用实时竞价的模式。新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”产品优势精准投放多维传播海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户！根据用户属性、兴趣等帮您更准确的找到目标人群，把企业的钱花在刀刃上！微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，获得更多赚到的曝光！新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通” 展现机制微博“粉丝通”展现机制：微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；“社交关系、相关性、热门程度”说明：社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”对粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；左下角有推广标示- 提示此信息是微博广告- 点击查看此广告产品信息- 屏蔽该企业发送的粉丝通- “关注”按钮以标识用户关系新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”展现形式：无线端对手机端Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示目前覆盖平台：iPhone客户端3.2.2以上（不包含iPhone 3.3.5 客户端）Android客户端3.2.0以上iPad客户端3.1.5以上新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”1、“微博精准广告投放引擎”可以做到精准投放。用户属性社交兴趣图谱平台新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”2、“微博精准广告投放引擎”是一个实时竞价广告系统。出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，起投金额：参考系统起拍价；CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：参考系统起拍价；客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA进入粉丝通广告管理后台—通用或直接访问：/微博首页底部广告服务入口新浪内部版本，请勿转载。点击广告中心直接进入管理后台PS:使用前请与代理确认您登陆的微博账号已开通粉丝通产品权限进入粉丝通广告管理后台—企业微博进入广告管理中心新浪内部版本，请勿转载。注意：1 只有账户中充值过的用户才会出现管理中心入口，其他用户看不到2 企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其他机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”进入微博粉丝通管理后台首页进入新建广告组新浪内部版本，请勿转载。今日消耗为实时消耗情况，会有几分钟的延迟3关于代理商授权授权后，代理商将获得您的粉丝通广告后台操作权限。3进入新建广告组新浪内部版本，请勿转载。新建广告组选择推广微博3选择推广微博新浪内部版本，请勿转载。可以选择新建一条微博进行推广3选择推广微博新浪内部版本，请勿转载。也可以选