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00184 市场营销策划 1.策划 P3 策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。 2. 市场营销 P4 是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。 3.市场营销策划的意义（必然性）P6 首先，当今社会已经进入信息时代， 一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析， 并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进， 也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应 用。 其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体， 由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取 胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。 最后，决策的科学化， 程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。 4. 市场营销策划的特点（发展趋势）P7 目的性，战略性，动态性，操作性。 5. 市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分 P8 基础策划，运行策划，发展策划 6. 市场营销策