EP雅莹2013年春夏商品企划要点.docxVIP

EP 雅莹2013 年春夏 商品企划 一． EP 雅莹目标市场企划 品牌名品牌策略 生活态度时尚意识 EP 雅莹 EP 雅莹女装品牌传承优雅内涵，展现成熟女性的智慧力量，引导现代都会女性， 追求值得拥有的优质穿衣格调与生活方式。 高品位、优雅、时尚的成功都市女性，具有良好礼仪及教养、注重品味及内涵； 拥有活力优雅、从容智慧的生活理念。 对流行敏感，善于打扮，但是只挑选适合自己的服装 少年 — 青少年 — 感 对 感度 5 3 1 营 感觉 销 渠 百货店 30% 青年 20% 觉 象 中年 80% · 年 老年 — 感 龄 度 28-45 岁 （中心年龄：35 岁） 古典传统 10% 5% — 专卖店40% 专卖店 40% 大卖场 10% 大型时尚生活馆 5% 其他 5% 优雅高贵50% 优雅高贵 50% 20% — 随意闲适 10% 5% — 高档价格 40% 中档价格 低档价格 60% — 哥弟 品 牌 对工作和娱乐 生 共 都有热情；善交际， 活 价 存 已有一定地位的成 宝姿 方 格 品 功女性；从容优雅 式 牌 的生活方式。 S10%店 S 10% 店 尺 M 40% 铺 码 L 35% 形 XL 15% 象 公事场合 50% 私人场合 30% 社交场合 20% 动 大型时尚生活馆 场 合 衬衫类10%针织衫类30%裙装30%裤装10% 衬衫类 10% 针织衫类 30% 裙装 30% 裤装 10% 外衣 20% 合 成为生活的中心；工 装 他 特 作之外的 社交活 动 品 特 征 也较频繁。 类 征 类别新潮品 类别 新潮品 畅销品 春 构成比例 夏 构成比例 春意盎然 15% 斑斓色彩 15% 公事场合 简洁轻松 30% 简洁轻松 30% 私人场合 拂面春风 20% 热情洋溢 20% 社交场合 罗曼蒂克 5% 狂欢派对 5% 公事场合 优雅再现 15% 优雅绽放 15% 长销品 私人场合 心灵回归 10% 夏日随想 10% 社交场合 欧陆风情 5% 派对女王 5% (一).春季风格主题 春季新潮品主题（春意盎然） 纯净的、清醒的、绿意盎然的。清新的形象，柔美的材料，流畅的廓形，风格·印象无不表现出女性优雅美好的形象。服装材料·印象 连衣裙以真丝、桑蚕丝等轻柔面料为主；多色调的针织衫。 纯净的、清醒的、绿意盎然的。清新的形象，柔美的材料，流畅的廓形， 风格·印象 无不表现出女性优雅美好的形象。 服装材料·印象 连衣裙以真丝、桑蚕丝等轻柔面料为主；多色调的针织衫。颜色·印象 以清新的绿色为主色调，搭配白色、米色等浅色调。 廓形·印象 流畅宽松的直线条 上装：简单拼色的衬衫，针织衫主要品类及其设 裙装：拼色连衣裙 计细节 裤装：纯色窄腿长裤 外套：基本款小西装，宽松长版的风衣，薄呢外套 春季畅销品主题 鲜活，用来表现活泼和舒适的工作场景。这些非常重视感性及与人交流风格·印象 的职业女性，他们的上班生活充满了干练和欢悦的感觉，用心营造一种 鲜活，用来表现活泼和舒适的工作场景。这些非常重视感性及与人交流风格·印象 的职业女性，他们的上班生活充满了干练和欢悦的感觉，用心营造一种 吻合这个场景的有个性的职业女性形象。 服装材料·印 套装以毛、棉为主；真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质象 颜色·印象 以黑白这一经典的颜色为主，搭配米色、绿色等浅色，以及柔和的印花图案 廓形·印象 贴体修长型 上装：基本款衬衫 裙装：纯色和印花裙 主要品类及 其设计细节 裤装：窄腿裤 外套：修身西装，皮衣套装：修身套装 （2）私人场合：对于私人场合，利用柔美的花朵图案，搭配清爽亮丽的颜色，表现出着装者清丽的优雅，提案为“拂面春风”。 自然。突出在工作之外与朋友相处时的舒适时光，表现自己最自然的 风格·印象 一面。用轻松天然舒适的服装材料组合来表现。 服装材料·印象 真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质；牛仔、棉布等颜色·印象 以白色、米色、淡橘色为主，再搭配柔美的印花 廓形·印象 以流畅的线条为基础，采用宽松型的廓廓形上衣：简单朴素的衬衫 主要品类及其 裙装：印花连衣裙、长裙设计细节 裤装：窄腿牛仔裤 外套：宽松针织外套 （3）社交场合：对应于社交场合，通过女性化的连衣裙，再搭配蕾丝和垂褶的设计，再现女性的浪漫情节，提案为“罗曼蒂克”。 风格·印象 服装材料·印象 浪漫。细巧精致的细部结构设计无不彰显着一种浪漫的小女子情怀。垂坠感强烈地软质材料，如蚕丝，乔其纱，山东绸等，饰以蕾 丝。 颜色·印象廓形·印象 裸色系， 修身的“X”型 主要品类及其设计细 飘逸的褶裥礼服长裙节 春季长销品主题 公事场合：作为春季的长销品，在公事场合倾向于采用春天的惯用色系和柔情都市格调，主题提案为“优雅再现”。 将传统融入优雅的职业女性形象。在简洁的设计中，赋予上装或