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《人民日报》俄罗斯国家形象塑造研究 一、 研究主题 根据中国媒体对俄罗斯报道的研究，我们对“俄罗斯年”与非“俄罗斯年”之间的俄罗斯报道进行了深入的研究。 二、 学习方法 对《中国青年报》相关俄罗斯的报道进行定量分析, 结合定性研究, 得出本研究的结论。 (一) 《东南角》是一种综合性报道 《中国青年报》创刊于1951年4月27日, 是当代中国具有重大影响力的报纸之一1。《中国青年报》的主报日发行量为50万份, 加上子报发行量超过80万份。它在中央级的全国性综合类日报中仅次于《人民日报》2。从《中国青年报》的读者结构来说, 中层管理者与普通员工各占42.1%和54.0%, 81.80%的读者拥有大专以上学历, 读者的平均年龄为32.1岁3。综上, 《中国青年报》作为一份面向全国的综合性日报, 发行量大、覆盖范围广、影响大, 具有一定的代表性。从读者角度来讲, 读者群学历高、分布广, 是社会中坚力量, 对中国未来社会具有决定作用, 因此选取《中国青年报》具有较强的借鉴意义。 (二) 俄罗斯年与2006年的涉俄形象差异 为了全面再现《中国青年报》对俄罗斯国家形象的塑造情况, 对比“俄罗斯年”与非“俄罗斯年”《中国青年报》在对俄罗斯的形象塑造上是否存在差异, 在分析单元的时间段上, 选择了2005年 (非“俄罗斯年”) 与2006年 (“俄罗斯年”) 两年的涉俄文章。 (三) 涉俄文章的第1年:涉俄文章 在《中国青年报》的网络版的“中青在线”中, 通过设定正文中含有“俄罗斯”的关键词, 检索了从2005年1月1日至2006年12月31日两年间的涉俄文章, 共1, 123篇。通过人工分析, 去掉与俄罗斯报道主题相关性低的文章, 最后确定的以俄罗斯为主要报道内容的文章为263篇。 (四) 类目的确定 所分析的类目包括内容特征、报道倾向、文章篇幅以及报道形式。 1. 其他方面的新闻 将报道按主要报道内容划分成四类:政治、经济、文化和社会。其中政治类报道包括有关俄罗斯在国家政治生活、外交、国际关系和军事等方面的方针政策及相关活动为主要报道内容的新闻;经济类报道包括有关俄罗斯在国内经济和国际经济等方面的方针政策及相关活动为主要报道内容的新闻;文化类报道包括涵盖教育文化、体育卫生、科技医疗、旅游气象等方面为主要内容的新闻;社会类报道包括报道社会现象、社会岁月、社会动态、社会事件、社会问题的新闻4。 2. 关于俄罗斯政府政策的正面报道 报道立场分为正面报道、中性报道、负面报道。区分报道倾向主要是看新闻报道的用词和内容, 赞扬俄罗斯政府的有关政策与做法的报道属于正面报道;批评俄罗斯政府或可能对受众在俄罗斯形象的认识上造成明显障碍、曲解或误解, 以及有可能对俄罗斯形象引起不利联想的报道, 归入负面报道的范畴;其他客观且不带任何褒贬色彩的事实陈述均被列入中性报道。 3. 特殊的特殊文字 将文章篇幅按字数的多少分为短篇、中篇和长篇, 300字以下的为短篇, 300-1000字的为中篇, 1000字以上的为长篇。一般情况下, 报纸对所报道内容/主题越是重视, 就越倾向于用较大篇幅的文章, 所以, 文章篇幅从一个方面反映了报纸对所报道主题的重视程度。 4. 对报道主题的重视程度 将报道形式分为消息、通讯、评论和其他四种。报道形式从另一个方面反映了报纸对所报道主题的重视程度, 一般情况下, “评论”是相对最重要的形式, “消息”是相对不那么重要的形式, 而“通讯”介于两者之间。 (五) 编码和试析单位 确定分析类目后, 2名编码员针对同样的20篇报道进行了编码和试分析, 在试分析结束后又根据编码的分歧再度调整了部分类目的分析单位和分类说明, 最后再次测试, 编码员间信度为0.9。 三、 关于研究 (一) 俄罗斯概况 1. 《新闻家》俄罗斯整体国家形象的报道分析 (1) 曝光量低于美、日、英、法等国家 将报纸在某个期间涉及到某个国家的所有报道的篇数定义为该国的曝光量。将《中国青年报》在2005-2006年同期间对美国、俄罗斯、日本、英国和日本等五个国家的曝光量进行比较, 结果如表1所示。 (5) 《中国青年报》中的俄罗斯整体国家形象 从以上曝光量、报道倾向、报道篇幅等几个方面, 可以发现, 《中国青年报》对俄罗斯的国家形象塑造以政治形象为主, 对政治国家形象的塑造报道数量最多、长篇报道最多、评论性的文章相对最多 (2005-2006年《中国青年报》以俄罗斯为主要报道内容的评论性文章共10篇, 政治类主题的占6篇) 。对文化形象和经济形象关注也较多。对社会类主题的报道则相对最少, 在报道篇幅和报道类型上也没有给与足够的关注, 没有明确勾画出俄罗斯的社会形象。 整体而言, 我们认为, 《中国青年报》是按照政治大国、能源大国和文化大国的方向, 去展现或塑造俄罗斯国家形