2022年电商行业抖音运营计划方案.pptx

7亿 DAU 国内日活用户突破7亿 12亿 MAU 海外月活用户超过12亿 抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。 抖音电商已经成为品牌爆发的新阵地。无论是新品牌还是传统品牌，都有机会在抖音电商以全新的逻辑迎来新增长。虎嗅对抖音电商进行预测，称2022年抖音电商GMV超过1.3万亿。可见，抖音电商正以飞快的速度成长，而外界对其的期望也在提高。 5亿 MAU 国内月活用户突破5亿 三 线 抖音用户年龄分布 二 线 抖音用户城市分布 8.23% 一 线 34.39% 21.51% 四 线 及 以 下 35.87% 百度“下滑”、微信“克制”，抖音电商已经成为品牌爆发的新阵地。2019年2月，华经产业研究院发布的 《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁 为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市人群，这些人群是电商行业未来最有潜力的增涨市场。 40岁以上（1.6%） 20岁以下（20%） 20-24岁（32.8%） 30-34岁 （13.5%） 25-29岁 （27.9%） 35-39岁 （4.2%） Contents 目 录 Part 01 什么样的电商视频内容能火？ Part 02 电商抖音号怎么做？ Part 03 抖音号各阶段怎么运营？ 完播率 点赞率 评论率 转发率 权重/标签化 机器审核 抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全 民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核， 接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐， 后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 人工干预/复审 流量推荐/终止 抖音电商的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式 传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，作为抖音电商运营的参考： 1 2 3 4 5 生活教程类 展示类 剧情反转类 颜值诱惑类 轻松搞笑 1.2-1 招式一：剧情类 作品：很多亲戚都是因为利益翻脸的，你觉得秀才做法对吗？ 展现：剧情中植入红外电饭煲。 点赞：18.1W 作品：做事有选择，做人有底线！ 展现：剧情中植入压缩毛巾。 点赞：13.3W 利用剧情变化，创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐，制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背后用户的心理和动机，满足用户一些心理诉求，这才是本质、具有指向性的。 作品：空调这样用才正确！省电还凉快 展现：视频中植入空调。 点赞：105.8W 作品：装修什么可以买前置净水 展现：视频中植入净水器。 点赞：21.7W 1.2-2 招式二：生活教程类 商品用法实操，让人耳目一新，更能激发大众的兴趣，从而关注和互动。 1.2-3 招式三：搞笑轻松类 现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。 作品：千万不要太好奇，差点没被打shi。 展现：视频植入插线板等生活用品。 点赞：31W 作品：卖变富的空调，真的卖火起来了。 展现：视频中植入空调。 获赞：3.3W 1.2-4 招式四：颜值诱惑类 外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。高颜值的商品以及高颜值的出镜人物，都属于 颜值诱惑类。 作品：小身材，大能量，开关一按，爆发力拉满。 展示：视频中植入剃须刀。 点赞：8.1W 作品：更新自己，就是最好的礼物。 展现：视频植入吹风机。 点赞：48.5W 作品：一镜到底带你感受全屋智能。 展现：视频中植入智能设备。 点赞：34.1W 作品：会自己洗拖布的扫地机器人，手机就能控制太智能了。 展现：视频植入扫地机。 点赞：52.9W 1.2-5 招式五：展示类 通过展示的形式阐述这款电商产品的创意用法，展现它的实用性所在，从而吸引更多的用户购买。 怎么在前3秒眨眼间 抓住用户的注意力？ 做有期待感的视频 好玩 有价值 有用 新鲜 抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有 价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就 抓住用户的注