明星代言案例分析.docx

服饰方面 利郎男装形象代言成功案例 /view/9801e85c312b3169a451a4de.html 陈道明巨大成功的背后，让我们体味出的却是那种不简单的简约风格：对媒体的淡漠， 对炒作的无语，对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中，都隐含着一 种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所 在。 2002 年 1 月 1 日，利郎正式与陈道明签约，出任利郎品牌形象代言人。广告播出后， 伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语，消费者领略到了利郎商务男装独特 的品牌魅力，很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合，利郎时装专卖店的经销商也一 直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传，使利郎公司声誉鹊起，短短几年时间，公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接，而且迅 速提升了利郎品牌在国内市场的知名度，强劲带动了利郎产品的市场销售，在短短的 3 年 里面，他们的销售翻了 10 倍。现在，只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。陈道明的加盟，确实给利郎带来了丰厚的市场回报。 广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功：通过央视 5 套等频道奥运会期间的广告营销，利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年