威戈军刀市场推广整体方案.pptxVIP

威戈2021市场推广整体方案;— 关于威戈2021市场推广的整体思考;2021威戈市场推广 四个重要课题;如何良好实现威戈上市影响力？;既有品牌如何延伸？;更重要的是…….. 我们要开辟一个全新的“威戈〞休闲文化路线;3;如何良好配合渠道及加盟体系建设？;二 威戈2021市场推广整体思路;;北京、上海等一线城市目标人群 威戈渠道拓展重点城市目标人群;;市场导入精工王国;;根据以上，我们将开展……;1、市场切入——威风三部曲组合出击 制造引爆效应;威风三部曲，精确切入，强势塑造上市影响;事件1：开业盛典;威风三部曲;事件2：我的班得瑞—首届瑞士环境音乐粉丝会;事件2：我的班得瑞—首届瑞士环境音乐粉丝会;;;2、威戈市场拓展巡回路演;产品发布平台 全线展示威戈主打鞋款;“珍藏精工 收藏自然〞——百年威戈“鞋〞意展以威戈5大重点区域市场为核心，一线城市巡回开展;T台时尚发布;“珍藏精工 收藏自然〞——百年威戈“鞋〞意展;3、威戈品牌深度体验;“珍藏精工 收藏自然〞——威戈故土之旅;探访军刀故土 感悟百年传奇;“珍藏精工 收藏自然〞——威戈故土之旅;4、参加三大展会;2021广州国际服装节;展会现场;5、PR媒体传播;PR媒体传播整体架构 5大传播题材，贯穿3个市场阶段;市场导入 PR媒体传播;突出瑞士鞋的精湛工艺，倡导精工的选择成为一种生活方式，通过媒 体导入威戈品牌理念。 以情感植入方式迅速渗透目标消费人群；以新闻、专题等报道形式地毯式覆盖消费市场。 媒体介质以高端平面和时尚网络媒体为主。〔详见附表〕;市场导入 PR传播_新闻事件类;?百年锋锐 步入传奇——威戈休闲鞋中国区全线上市? 〔品牌背书 118年传奇 瑞士军刀王牌延伸 进军鞋业市场〕;?精工王国，手表丈量时间，脚步丈量世界? (以瑞士手表的声誉延伸至威戈产品品质〕 ?从锋利到“缝力“，纯手工见证威戈王牌工艺? 〔从瑞士军刀的高品质工艺延展威戈产品的精良品质〕;?鞋与刀，百年威戈新战略布局中国市场? 〔展现威戈在中国市场的全新战略，凸显威戈强大品牌实力〕 ?威戈keynote造访中国，纵论大“鞋〞意? 〔威戈高层接受专访，阐述威戈休闲鞋理念及中国市场战略〕;?制鞋如制表，纯手工，高精密? 〔从消费体验角度，强调威戈纯手工的品质与精髓〕 ?三大防水技术，雨天威戈鞋大测评? 〔从春季多雨，超强防水技术重点强调威戈鞋突出品质〕;市场深化 PR媒体传播;风气趋势、生活理念、品牌文化等多角度展现威戈强大的品牌魅力。 风气植入、名人生活、商业解析等多种内容形式，新闻、专题、综述全面展开，新媒体手段的应用，形成高性价比的传播组合。 媒体采用时尚、航空、商业、都市、行业类强势媒体，平面、网络、电视、电台及新媒体等多种介质全面展开。〔详见附表〕;市场深化 PR传播_新闻事件类;市场深化 PR传播_故事类;市场深化 PR传播_功能品质类;市场深化 PR传播_商业类;市场深化 PR传播_评价类;市场稳固;以意见领袖、名人明星、商业分析等加强消费者的品牌印象，促进消 费冲动。 网络传播纵深化，平面植入情感化，商业分析专题化。 媒体选择以时尚类、商业类为主，网络以微博、论坛等为主。〔详见媒体附表〕;市场稳固 PR传播_新闻事件类;市场稳固 PR传播_故事类;市场稳固 PR传播_功能品质类;市场稳固 PR传播_商业类;市场稳固 PR传播_评价类;6、媒体组合策略立体整合 多维传递;高端时尚媒体 〔意见引领〕;谢